تبیین الگوی قابلیت های هوش بازار، قیمت گذاری با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر اندازه سازمان

عملکرد صادرات شرکت های کوچک و متوسط یکی از موضوعات مهم می باشد. شرکت های کوچک و متوسط می توانند از طریق صادرات بازار خود را گسترش دهند و می توانند نقش مهمی در رشد اقتصادی و ایجاد فرصت های شغلی در ایران داشته باشند. هدف این مقاله ، تبیین الگوی قابلیت های هوش بازار، قیمت گذاری با در نظر گرفتن نقش تعدیل گر اندازه سازمان است . جامعه آماری این مقاله مدیران ارشد و مدیران تصمیم گیرنده به امور صادرات و نیز مدیران بخش صادرات در شرکت های شهرک های صنعتی استان اصفهان به تعداد ۱۴۸ نفر است که از طریق روش نمونه گیری تصادفی در دسترس انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استفاده گردید که پایایی آنها از طریق آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی و همچنین روایی آن از طریق روایی محتوایی و روایی سازه بررسی شد. تجزیه و تحلیل داده ها از طریق روش مدل سازی معادلات ساختاری با کمک نرم افزار Smart PLS نجام شد. نتایج نشان داد قابلیت های هوش بازار،قیمت گذاری و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد صادرات تاثیر مثبت و معنادای دارند. نتایج این مقاله می تواند به شرکت های کوچک و متوسط که قصد دستیابی به فرصت های موجود در بازارهای خارجی را دارند ارزشمند باشد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های هوش بازار ، قیمت گذاری ، ارتباطات بازاریابی ، عملکرد صادرات.