تعدیل میراث گردشگردی در برندسازی متاثر از ارزش ویژه برند

بی گمان همگان اذعان دارند که بزرگترین برندهای تجاری در صنعت گردشگری ورود کرده و از مواهب اقتصادی آن بهرهمند می گردند. اما رقابت همواره این عرصه را دستخوش تحولاتی نموده است . نمونه شاهد بر این مدعی ، متنوع شدن مقاصد گردشگری است . بنابراین در این تحقیق سعی بر کنکاش نقش میراث گردشگردی به عنوان تعدیل کننده در تعامل ارزش ویژه برند و توسعه برند گردشگری است . روش تحقیق ، توصیفی - علی با ابزار گردآوری داده کتابخانه ای و پرسشنامه استاندارد بوده که نمونه گیری آن تصادفی ساده با انتساب متناسب است و فرمول کوکران حجم نمونه را ۱۲۴ نفر تعیین نمود. همچنین روایی سازه احراز و پایایی توسط روش آلفای کرونباخ ۷۸/۰ تعیین شد. نتایج حاکی از تاثیر ارزش و یژه برند بر توسعه برند گردشگری با توجه به نقش تعد یل کننده میراث گردشگردی بود که ارتباط متغیرها مورد تجزیه و تحلیل رگرسیونی واقع شد.

کلیدواژه ها:

میراث گردشگردی ، ارزش ویژه برند ، تجزیه و تحلیل رگرسیونی ،