پاسخ های عاطفی، شناختی و کردار انگیزانه به بازاریابی اینفلوئنسرها
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 171
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOCS07_057
تاریخ نمایه سازی: 17 تیر 1402
چکیده مقاله:
آمارهای فعلی کسب وکار و تحقیقات آکادمیک موجود، بر اهمیت بازاریابی اینفلوئنسر ها تاکید می کنند. درسال ۲۰۱۹ جامعه صنعت مد و زیبایی یوتیوب شاهد بزرگترین عرضه محصول در تاریخ تجارت الکترونیک بود، که در آن یوتیوبرهای جنجالی، شین داوسون و جفری استار، مجموعه ای ۷ قسمتی را منتشر کردند که فرآیند ایجاد یک محصول آرایشی را مستند می کرد. این مجموعه بیش از ۱۵۲ میلیون بازدید به دست آورد و منجربه رکود و کسادی وب سایت های خرده فروشی الکترونیکی شد و منجر به این شد که ۲میلیون نفر درصف آنلاین برای خرید محصولات در فروشگاه آنلاین جفری استار منتظر بمانند. ما در آزمایش خود، اثرات احساسات تولید شده توسط مستند یوتیوبر را بر نگرش و رفتار خرید بینندگان و مشاهدات کاربر یوتیوب را بررسی می کنیم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مجتبی هداوند
استادیار گروه مدیریت – دانشگاه آزاد اسلامی تهران شمال
علی عبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
فریدون بیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال
احسان حسینی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات - دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال