بررسی جایگاه برندسازی ورزشی در جهان ورزش (مطالعه مورد: برند ورزشی بانوان)

بسیاری از طرفداران ورزش استدلال می کنند که ورزش زنان در مقایسه با ورزش مردان خسته کننده است. همزمان، ورزش زنان در مقایسه با ورزش مردان به ندرت در رسانه ها پخش می شود. بنابراین، آیا رسانه ها می توانند با پوشش کمتر ورزش ها، ورزش کاران را به این باور برسانند که ورزش بانوان کمتر مورد پسند است؟ با استفاده از تئوری تنظیم دستور کار ، نظریه قاب بندی ، و اصل آشنایی یا اثر مواجهه صرف ، مداخله ای که برای ترویج ورزش زنان به طرفداران ورزش ایجاد شده است را مورد کنکاش قرار گرفت. هدف از این مطالعه بررسی شکاف های موجود در برندسازی مربوط به ورزش زنان بود. این بررسی شامل ۱۱ مقاله از مجلات مدیریت ورزشی و کسب و کار، بررسی برندسازی شخصی، برندسازی تیم و پوشش رسانه ای بود. علاوه بر این، این بررسی مفاهیم عملی و همچنین راه های تحقیقات آینده (به عنوان مثال، مدل مفهومی) را مورد بررسی قرار داد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، رسانه ، ورزش زنان