تاثیر هوش بازاریابی بر جذب مشتریان ورزشکاران باشگاه های خصوصی شهر پارس آبادمغان

هدف: این پژوهش بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر جذب مشتری در باشگاه های خصوصی شهرستان پارس آباد مغان بود. روش پژوهشی: روش تحقیق توصیفی کاربردی که به روش میدانی انجام شد. جامعه آماری این پژوهش کلیه باشگاه های ورزشی خصوصی استان زنجان بود. حجم نمونه بر اساس جدول ۳۱۰ نفر تعیین شد. ابزار اندازه گیری شامل پرسشنامه هوش بازاریابی (اسلامی، ۲۰۱۴) و پرسشنامه جذب مشتری (روانبخش و همکاران، ۲۰۲۱) بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه ها تایید شد و پایایی آلفای کرونباخ پرسشنامه ها برای پرسشنامه هوش بازاریابی ۷۸/۰ و برای پرسشنامه عدم حضور مشتری ۶۹/۰ به دست آمد. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری از روش های آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری توسط نرم افزارهای SPSS۱۹ و Amos۲۳ استفاده شد.یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که هوش بازاریابی تاثیری بر جذب مشتریان باشگاه های خصوصی در شهرستان پارس آباد مغان دارد.نتیجه گیری: بنابراین می توان نتیجه گرفت که استفاده از هوش بازاریابی که یکی از راه های بازاریابی است می تواند مشتریان زیادی را به باشگاه جذب کند.

کلیدواژه ها:

هوش بازاریابی ، جذب مشتری ، پارس آباد مغان