مقایسه ی اثر بخشی سه نوع پیام متنی، صوتی و تصویری در اشتیاق خرید کالای ورزشی داخلی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش ملی علوم ورزشی با رویکرد ورزش های همگانی
- کد COI اختصاصی: FCRSS01_211
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 126
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
استاد تمام مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده علوم تربیتی و روانشناسی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
چکیده
هدف: امروزه در جامعه پست مدرن، مصرف کننده از نقش منفعل به نقش فعال تغییر هویت داده است و بر اساس نقش همکاری می-تواند در ایجاد ارزش برای برند نقش اساسی داشته باشد. بنابراین هدف از پژوهش حاضر مقایسه ی اثر بخشی عوامل مختلف در انتخاب و خرید نوشابه انرژی زای ورزشی می باشد. روش پژوهشی: پژوهش حاضر از نوع میدانی و بصورت نظرسنجی مجازی است. جامعه ی آماری و نمونه ی آماری تمامی افرادی است که در کانال مربوطه عضو بودند که تعداد آنها ۶۲۱ نفر بود. برای اجرای این پژوهش به فاصله ۳ ماه متوالی تبلیغات صوتی، تصویری و متنی برای یک محصول ورزشی مشخص (لباس ورزشی) استفاده شد تا میزان اشتیاق افراد برای خرید که از تعداد پیام های دریافتی مدیر گروه مورد بررسی قرار می گرفت. ارزیابی شد. برای طبقه بندی، مرتب نمودن از آمار توصیفی استفاده شد.یافته ها: نتایج پژوهش نشان داد که میزان اشتیاق خرید بعد از ارائه ی هر سه نوع تبلیغات متفاوت بود و پیام تصویری با اشتیاق ۱۲۴ نفر بالاترین رتبه را نسبت به دو پیام تبلیغات دیگر داشت. نتیجه گیری: در واقع این بررسی نشان می دهد که شرکت های تولید کننده ی این نوع محصول می توانند با در نظر گرفتن عوامل محرک در تبلیغ میزان فروش خود را افزایش دهند.کلیدواژه ها
بازاریابی ورزشی، فروش، محصولات ورزشی، تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- مروری بر مطالعات مربوط به تاثیر ماساژ یا انواع تمرینات بدنی بر تعادل و احتمال سقوط در سالمندان
- ارائه مدل عوامل موثر بر مدیریت تغییر در هیات های ورزشی شهرستان قیروکارزین
- اثر هشت هفته پروتکل تمرینی پیشگیری از آسیب رباط ACL بر پرش تک پا به جلو در دختران بسکتبالیست
- بررسی نیمرخ آنتروپومتریک، عملکرد عضلانی و تعادل کشتی گیران نوجوان شهر همدان
- اصلاح ناهنجاری های برگشت پذیر دانش آموزان
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.