تاثیر استراتژی و مدیریت بازاریابی سبز بر معتبرسازی و توسعه محصولات

از آنجا که بازاریابی سبز ابزار مهمی برای استراتژی کسب و کار/ تجاری پایدار شده است، بنابراین شرکت ها با اتخاذ بازاریابی سبز درصدد عملکردهای تجاری بهتری هستند. با اینحال هیچ تحقیقی هنوز تمام جنبه های سازمانی که برای تبدیل شدن به یک شرکت سبز بازاریابی گرا ضروری است را عملیاتی نکرده است. برای دستیابی به این امر و بر اساس مقالات مختلف در زمینه تئوری های اندازه گیری، این بررسی چهار مقاله را گزارش کرده و معیار مورد نیاز برای اتخاذ رویکرد کلی بازاریابی سبز را در دسترس قرار می دهد. تمرکز بر مصرف و تولید پایدار، یک ضرورت سیاستگذاری و تحقیق را نشان می دهد که به گزارش های محیطی سازمان ملل و شورای تجارت جهانی توسعه پایدار در اواسط دهه ۱۹۹۰ باز می گردد. بحران های مالی جهانی، چالش های پس از Brexit و تغییر چشم انداز مسئولیت اجتماعی شرکت ها توسعه پایدار را به جلو می برند و مدیران نیز نیاز به عملیاتی کردن بازار سبز را در سراسر سازمان شناسایی می کنند و پایداری را در عملکرد مردم، محصولات و خدمات خود ایجاد می کنند. شرکت هایی که استراتژی های جامع محیطی را اجرا می کنند، پیام مهمی برای سهامداران خود ارسال می کنند مبنی بر اینکه آن ها خطرات تجاری و اهمیت چالش های زیست محیطی امروز، مراقبت از جامعه و اکوسیستم را نشان می دهند، اما بازاریابی سبز را بعنوان یک فرصت درونی و بیرونی می دانند، که دارای هزینه های کم، سود های افزوده، مزیت های رقابتی از طریق توسعه تجاری و تفکیک می باشد.

کلیدواژه ها:

معتبرسازی ، توسعه مقیاس ، بازاریابی سبز ، استراتژی بازاریابی سبز ، استراتژی.