زیرساخت ها و عوامل موثر بازاریابی سینمایی موفق

بازاریابی سینمایی موفق، یکی از مهم ترین استراتژی های تبلیغات و بازاریابی است که امروزه در کشورهای بزرگ مطرح در سینمای جهان، مورد استفاده قرار می گیرد. امروزه، شکل بازاریابی و تبلیغات به صورت مستقیم در فضای سینما، منسوخ گردیده است و روش ها و متد جدیدی جهت این کار معرفی گردیده است. بنابراین هدف پژوهش حاضر، ارائه یک مدل موفق بازاریابی سینمایی و سپس سنجش مهم ترین تاثیرات راهبردهای آن است. جهت این کار، ابتدا مدل مفهومی مورد نظر ارائه گردید که شامل ۵ عامل علی، زمینه ای، مداخله ای، راهبردها و نهایتا پیامدها است. روش تحقیق پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، در زمره پژوهش های توصیفی-پیمایشی قرار می‎ گیرد. جامعه آماری این پژوهش، اهالی تبلیغات در سینما که شامل سرمایه گذاران، تهیه کنندگان و کارکنان موسسات تبلیغاتی سینمایی هستند که تعداد آن ها غیرقابل شمارش است و با استفاده از فرمول کوکران در سطح اطمینان ۹۵ درصد، تعداد ۳۸۴ نفر نمونه به شیوه نمونه گیری دردسترس انتخاب گردید. شیوه تجزیه و تحلیل آماری نیز در آمار توصیفی با استفاده از نرم افزار SPSS و در تحلیل استنباطی، با استفاده از نرم افزار SmartPLS به شیوه معادلات ساختاری انجام گردیده است. همچنین نتایج پژوهش در بخش کمی نشان داد که متغیرهای شرایط علی پژوهش بر بازاریابی موقعیت های سینمایی (۶۴۱/۰) بازاریابی موقعیت های سینمایی بر راهبردهای پژوهش(۵۲۶/۰) عوامل مداخله ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(۶۸۷/۰) عوامل زمینه ای پژوهش بر راهبردهای پژوهش(۱۹۰/۰) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(۷۸۱/۰) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد. (۱۹۰/۰) راهبردهای پژوهش بر پیامدهای پژوهش(۷۸۱/۰) در میان فعالین سینما تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سینمایی ، تبلیغات در سینما ، صنعت سینما ، تلفیق بازاریابی و سینما