بررسی امکان تصحیح عناصر ساختاری جهت گیری بازار با رویکرد فرایندی

هدف: هدف پژوهش حاضر بررسی امکان تصحیح عناصر ساختاری جهت گیری بازار در صنایع فعال شهرک صنعتی رشت با رویکرد فرآیندی می باشد. روش شناسی: پژوهش حاضر از نظر هدف، پژوهشی کاربردی محسوب می شود و از نظر روش پژوهش یک پژوهش توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل کلیه صنایع فعال شهرک صنعتی رشت می باشد که بیشتر از ۲۰۰ شرکت می باشد که از این بین بر اساس جدول مورگان برای نمونه گیری استفاده شد. بر این مبنا، تعداد ۱۳۰ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند و از نرم افزارSPSS ۲۲ و PLS ۲ استفاده شد. مطالعه حاضر بر این ایده متمرکز است که پیاده سازی اطلاعات بازار جزء یک پروسه می باشد. این مطالعه جهت گیری بازار را تجزیه کرده و بر اهمیت بررسی رابطه بین فعالیت های مختلف و مرتبط با اطلاعات بازار و گرایش بازار را تاکید می کند. یافته ها: در بین مولفه ها تمرکز با میانگین ۳/۶۲ دارای بیشترین میانگین و انتشار اطلاعات با میانگین ۳/۴۵ دارای کمترین میانگین است. تمرکز بر روی روابط مستقیم و غیرمستقیم بین انتشار و پاسخگویی تاثیر می گذارد. در مسیر غیرمستقیم، سطوح بالایی از تمرکز تاثیر انتشار اطلاعات درباره پاسخگویی را کاهش می دهد. نتیجه گیری: انتشار وسیع اطلاعات تلف کننده ترین کار بوده و می توانست به طور بالقوه حواس کارکنان را پرت کند و موجب شود تا کارکنان سطوح پایین از تصمیم گیری درست دور شوند.

کلیدواژه ها:

Market Orientation ، Intelligence Generation ، Intelligence Dissemination ، Centralization. ، جهت گیری بازار ، تولید اطلاعات ، انتشار اطلاعات ، تمرکز