تاثیر منابع بزرگ داده بر عملکرد با میانجی قابلیت های بازارگردانی و نقش تعدیلگر استراتژی کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت هواپیمایی معراج)

هدف اصلی پژوهش حاضر بررسی تاثیر منابع بزرگ داده بر عملکرد با میانجی قابلیت های بازارگردانی و نقشتعدیلگر استراتژی کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت هواپیمایی معراج) است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل،شرکت هواپیمایی معراج به تعداد پرسنل ۳۴۰ می باشد.. به منظور تعیین تعداد نمونه از فرمول کوکران استفادهشده است که بر اساس این فرمول تعداد نمونه ۱۸۱ نفر به دست آمد. پژوهش حاضر توصیفی – پیمایشی و ازنظر هدف کاربردی است. به منظور جمع آوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شد. به منظور اندازه گیریمتغیرهای پژوهش از پرسشنامه استاندارد (سونیمی و همکاران، ۲۰۲۰) با ۵۵ گویه استفاده شد. به منظور بررسینرمال بودن توزیع داده ها از آزمون کولموگروف اسمیرنوف استفاده شد که با توجه به نرمال نبودن توزیع داده هابرای بررسی فرضیه های تحقیق از آزمون معدلات ساختاری با استفاده از نرم افزار pls استفاده شد. یافته هایپژوهش نشان داد که منابع بزرگ داده با میانجی قابلیت های بازارگردانی و نقش تعدیلگر استراتژی کسب وکار برعملکرد شرکت تاثیر مثبت دارد.و همه فرضیه های پژوهش تایید شد.

کلیدواژه ها:

منابع بزرگ داده ، عملکرد ، قابلیت های بازارگردانی ، استراتژی کسب و کار