ارزیابی تاثیر بازاریابی داخلی بر نوآوری سازمانی کسب و کارهای نوپا

هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر مولفه های کارای بازاریابی داخلی در ارتقای نوآوری سازمانی می باشد. این پژوهش از نوع توصیفیو همبستگی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرینهستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با ا ستفاده از جدول مورگان ۸۰ نفر برآورد شده ا ست. ابزار ا صلی گردآوریداده های پژوهش پرسشنامه محقق ساخته میبا شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها ابتدا از روش آمار تو صیفی (شامل میانگین،انحراف معیار و...) و برای آزمون فر ضیه ها از ضریب همبستگی پیرسون استفاده شده است. نتایج پژوهش تمامی فر ضیه ها را تاییدنموده و نش ان میدهد که مولفه های بازاریابی داخلی شامل ارتباطات داخلی، آموزش و توسعه، پاداش و قدردانی در ارتقای نوآوریسازمانی تاثیر مثبت و مستقیم دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، نوآوری سازمانی ، ارتباطات داخلی ، آموزش و توسعه ، پاداش و قدردانی