رفتار مصرف کننده در بحران کرونا (COVID-۱۹): مطالعه بر روی تاثیرات کرونا بر کاربران آنلاین ایرانی

پژوهش حاضر بررسی تاثیرات بحران های ناشی از همه گیری کرونا و بحران های مشابه بر رفتار مصرف کننده بخصوص کاربرانآنلاین در جهت شناخت رفتار خرید آنان و پیش بینی رفتار مصرف کنندگان در بحران های آتی انجام شده است. مطالعه حاضر از لحاظهدف, توسعه ای کاربردی و از لحاظ مطالعه ای کمی و از نظر گردآوری داده هاء توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری کاربرانآنلاین ایرانی می باشد و حجم نمونه مطابق جدول مورگان و کرجی. ۳۸۷ نفر تعیین شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه آنلاینمحقق ساخته بود. تجزیه تحلیل داده ها در دو بخش آمار توصیفی و آمار استنباطی صورت. مصرف کنندگان در طول بحران رفتارهایواکنشی از خود نشان می دهند. از شاخص تاثیرگذار می توان به عوامل تکنولوژیک و آمیخته بازاریابی برشمرد.

کلیدواژه ها:

رفتار مصرف کننده ، کرونا ویروس ، رفتار مصرف کننده در طول بحران کرونا