بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر نوآوری در کسب و کار (مورد مطالعه: شرکتهای صنایع غذایی استان همدان)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر هوش تجاری بر بازاریابی با تاکید بر نوآوری در کسب و کار (مورد مطالعه: شرکت های صنایع غذاییاستان همدان)، انجام شد. به لحاظ روششناختی هدف این پژوهش کاربردی بوده و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی انجام شد.جامعه آماری تحقیق کلیه کارشناسان و مدیران شاغل در بخش های بازاریابی و فروش شرکت های مواد غذایی مستقر در شهرک هایصنعتی استان همدان به تعداد ۱۶۰ نفر می باشد. نمونه گیری روش نمونه تصادفی می باشد که ۱۱۳ نفر را درنظر گرفت. از آزمون تحلیلمسیر و روش معادلات ساختاری برای این تحقیق استفاده شد و نرم افزار استفاده شده Spss نسخه ۲۴ و پی ال اس بوده است.نتایج نشان داد که هوش تجاری بر بازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان تاثیر مثبت دارد، تمامی مولفه های هوش تجاری بربازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان تاثیر مثبت داشته است ولی نقش تعدیل گری نوآوری در کسب و کار در رابطه بینهوش تجاری و بازاریابی در شرکتهای صنایع غذایی استان همدان مورد قبول واقع نشده است.

کلیدواژه ها:

هوش تجاری ، بازاریابی ، نوآوری کسب و کار