بررسی نقش درگیری فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند بر اعتبار و وابستگی برند در شرکت های مواد غذایی شهر همدان

این پژوهش با هدف بررسی نقش درگیری فرهنگی پایدار، هویت و شهرت برند بر اعتبار و وابستگی برند در شرکت های مواد غذایی شهرهمدان انجام شد. هدف این پژوهش کاربردی بوده و از نظر ماهیت و روش، توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری تحقیق حاضرکلیه مشتریان شرکت های مواد غذایی شهر همدان است که به صورت نامحدود مفروض شده اند. روش نمونه گیری به روش نمونهتصادفی در دسترس بود که ۳۸۴ نفر از پاسخگویان را درنظر گرفت. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق از طریق پرسشنامه استانداردمیباشد. همچنین از آزمون تحلیل مسیر و روش معادلات ساختاری برای این تحقیق استفاده شد که درگیری فرهنگی پایدار بر وابستگیبرند و اعتبار برند در شرکت های مواد غذایی شهر همدان تاثیر دارد .هویت برند بر وابستگی برند در شرکت های مواد غذایی شهر همدانتاثیر دارد اما بر اعتبار برند تاثیر نداشته است. شهرت برند بر وابستگی برند و اعتبار برند در شرکت های مواد غذایی شهر همدان تاثیردارد اما وابستگی برند بر اعتبار برند در شرکت های مواد غذایی شهر همدان تاثیر نداشته است.

کلیدواژه ها:

درگیری فرهنگی پایدار ، هویت برند ، شهرت برند ، اعتبار و وابستگی برند