بررسی تاثیر ارزش ادراک شده رسانه بر اعتماد به برندهای رسانه اجتماعی (مورد مطالعه :آی گپ)

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر ارزش ادراک شده رسانه بر اعتماد به برندهای رسانه اجتماعی (مورد مطالعه :آی گپ) انجام شد. به لحاظروش شناختی هدف این پژوهش کاربردی بوده و از نظر ماهیت کمی و روش، توصیفی-پیمایشی انجام شد. جامعه آماری پژوهش کلیهاستفاده کنندگان از نرم افزار آی گپ در استان همدان به صورت نامحدود میباشند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران محاسبه و بهتعداد ۳۸۴ نفر بوده اند. روش نمونه گیری نیز از روش نمونه در دسترس بود. ابزار جمع آوری داده ها در این تحقیق از طریق پرسشنامهاستاندارد بود. برای تجزیه و تحلیل داده ها و آزمون آماری فرضیه ها از آمارهای توصیفی نظیر میانگین و انحراف معیار و جهت آمار ادراکشده، از نرم افزار SPSS و پی ال اس ۳ استفاده گردید.نتایج نشان داد که تمامی فرضیات مورد قبول واقع شدند و ارزش اطلاعات ادراک شده بر ارزش سرگرمی ادراک شده و ارزش شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری داشته است. همچنین ارزش ارتباطسازمانی بر ارزش جایگاه اجتماعی و ارزش شبکه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارد. از سویی ارزش جایگاه اجتماعی بر اعتمادبه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. ارزش شبکه های اجتماعی بر اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد و ارزش سرگرمی ادراکشده بر اعتماد به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج نشان بین ارزش اطلاعات ادراک شده و ارزش ارتباط سازمانی بااعتماد به برند این رسانه تاثیر معنادار و مثبتی بوده است.

کلیدواژه ها:

ارزش ادراک شده رسانه ، ارزش جایگاه اجتماعی ، اعتماد به برندهای رسانه اجتماعی ، آی گپ