بررسی نقش مزیت تمایز در جهت گیری بازار و بازاریابی کارآفرینانه

این پژوهش با هدف، بررسی نقش مزیت تمایز در رابطه بین جهت گیری بازار و بازاریابی کارآفرینانه و عملکردسرمایه گذاری جسورانه در صادرات انجام گرفته است. در این تحقیق جامعه آماری شامل مدیرعامل هایشرکتهای کوچک و متوسط فعال استان ایلام می باشد که بر اساس اعلام سایت سازمان صنایع کوچک وشرکتهای صنعتی استان ایلام تعداد آنها در سال ۱۴۰۰ برابر با ۴۶۵ شرکت می باشند. بر اساس فرمولکوکران تعداد نمونه، ۲۱۰ نفر با استفاده از روش نمونه گیری طبقهای انتخاب شده است. برای آزمون فرضیه هادر این پژوهش، از نرم افزار اس پی اس اس نسخه ۲۲ و نرم افزار لیزرل نسخه ۸/۸ استفاده شده است. روشهای آماری مورد استفاده در این پژوهش را آزمون های کلموگروف-اسمیرن به منظور بررسی نرمال بودن داده ها و آزمون معادلات ساختاری به منظور بررسی فرضیه ها استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که ۴۶/۳۲ درصد از اثر کل جهت گیری بازار منعطف (پاسخگو)، ۴۵/۶۹ درصد از اثر کل جهت گیری بازار فعال و ۴۹/۲۹درصد از اثر کل بازاریابی کارآفرینانه با عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در صادرات از طریق متغیر مداخلهگر مزیت تمایز تبیین می شود که مقدار قابل توجهی است.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازار ، بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد سرمایه گذاری جسورانه در صادرات