بررسی تاثیر شناسایی فرصت، توسعه فرصت و بهره برداری از فرصت بر تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه با میانجی گری اشتیاق کارآفرینی

هدف این پژوهش بررسی تاثیر شناسایی فرصت، توسعه فرصت و بهره برداری از فرصت بر تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه با میانجی گری اشتیاق کارآفرینی در شرکت های استارت آپ در پارک علم و فناوری کردستان بود این تحقیق با هدف کاربردی و به صورت توصیفی- پیمایشی اجرا گردیده است و جامعه آماری آن کلیه مدیران شرکت های استارت آپ پارک علم و فناوری سنندج می باشد که تعداد ۲۰۰ نفر بوده و به علت عدم دسترسی به اطلاعات کارمندان، روش نمونه گیری به صورت روش در دسترس و جهت انتخاب حجم نمونه از فرمول کوکران که تعداد ۱۳۷ نفر مدیر در نظر گرفته می شود. روش جمع آوری اطلاعات پرسشنامه بود که پرسشنامه در این پژوهش پلاس و راجو (۲۰۲۱) استفاده شد.به منظور تایید روایی پرسشنامه از روایی سازه و محتوا و با استفاده از ۳ نفر از اساتید و ۵ نفر از کارشناسان در امور بازاریابی پرسشنامه به مورد اجرا گذاشته شد و پیشنهادهای اصلاحی آنان اعمال گردید و در نهایت روایی پرسشنامه با استفاده از نظرات اساتید راهنما ارزیابی و تایید شد و سنجش پایایی آن بااستفاده از ضریب آلفای کرونباخ بیشتر از ۷/۰ باشد و این گونه بود مورد تایید قرار گرفت به منظور تجزیه و تحلیل اطلاعات در آمار استنباطی با استفاده از نرم افزار spss در هر یک از فرضیه ها ابتدا از نرمال بودن داده ها اطمینان حاصل شد و جهت تایید روایی متغیرهای پرسشنامه و مناسب بودن متغیرها جهت مدلسازی پژوهش از آزمون تحلیل عاملی استفاده می نمائیم سپس با روش معادلات ساختاری در نرم افزار Smart pls رابطه میان متغیرها مورد تجزیه وتحلیل قرار می گیرد. نتایج نشان داد که همه فرضیه ها تایید شده و بیان می کنیم شناسایی فرصت، توسعه فرصت و بهره برداری از فرصت بر تصمیمات بازاریابی کارآفرینانه با میانجی گری اشتیاق کارآفرینی در شرکت های استارت آپ در پارک علم و فناوری کردستان تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

شناسایی فرصت ، توسعه فرصت ، بهره برداری از فرصت ، تصمیمات بازاریابی و اشتیاق کارآفرینانه