بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری (مورد پژوهی: محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت)
محل انتشار: فصلنامه مطالعات فضا و مکان، دوره: 1، شماره: 3
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 140
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JSPS-1-3_001
تاریخ نمایه سازی: 30 خرداد 1402
چکیده مقاله:
در عصر جهانی شدن و اطلاعات و به سبب آن ظهور جامعه شبکهای، امروزه شهرها به عنوان محل اصلی تولید و مصرف در جهان شناخته میشوند. از این رو رقابت گسترده ای برای جذب سرمایه های مالی و انسانی میان شهرهای جهان در جریان است. بدین سبب انگاشت هایی نو و بدیع مانند "بازاریابی مکان" و "برندسازی مکان" مطرح شده تا از حداکثر ظرفیت های مکان برای جذب سرمایه های سیال بهره برداری شود. این پژوهش در پی آن برآمده تا با مطالعه متون نظری و تجارب جهانی به چیستی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری پی برده و با ارائهی یک مدل نظری با استفاده از روش "مدل یابی معادلات ساختاری" برای دستیابی به بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در شهر رشت و بررسی الزامات فضایی آن در نمونه مطالعاتی منتخب یعنی "محور تاریخی فرهنگی شهرداری رشت" با تاکید بر انگشت تجمعی سازی، چگونگی دستیابی به بازایابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری را تبیین کند. نتایج نشان داد بر اساس همبستگی پیرسون مفاهیم ارتقاء برند مکان برای جذب سرمایه، مشارکت بخش خصوصی در حوزه کارآفرینی، سرمایه خلاقیت، دانش پایگی مکان و سرزندگی اقتصاد محلی به ترتیب دارای بیشترین میزان همبستگی با متغیر وابسته یعنی بازاریابی مکان با رویکرد کارآفرینی شهری در سطح ۰۵/۰ هستند. آزمون پایایی مدل پیشنهادی از دو روش بررسی شد. بار عاملی هر یک از شاخص ها بالای ۵/۰ بوده که در سطح ۵۰/۰ معنی دار بودند و پایایی مدل را تایید می کنند و آزمون آلفای کرونباخ برای متغیرها که اعداد ۷/۰ به دست آمد که تاییدکننده پایایی مدل هستند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
وحید فیض خواه
دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
بهزاد ملک پور اصل
گروه برنامه ریزی و طراحی شهری و منطقه ای، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :