کهن الگوی شوخ طبع
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM09_333
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 106
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی – گرایش مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، واحد همدان،دانشگاه آزاد اسلامی، همدان، ایرا ن
چکیده
این پژوهش با هدف طراحی مدل پیشایندهای سازنده کهن الگوی شوخ طبع مطالعه موردی برند پپسی به صورت مقطعی در طی سالهای ۱۳۹۹ در شهر همدان و کرمانشاه انجام شده است . این پژوهش یک تحقیق کیفی میدانی می باشد که از لحاظ هدف کاربردی و به روش توصیفی انجام شده است . جهت استخراج پیشایندهای سازنده کهن الگوی شوخطبع با در نظر گرفتن برندی که دارای ناخودآگاه جمعی باشند برای کهن الگوی شوخ طبع برند پپسی انتخاب گردید. جامعه هدف به صورت هدفمند، غیراحتمالی و با ویژگی های خاص از بین صاحبان و مدیران برندهای معتبر و اساتید بازاریابی انتخاب شده است . تعداد نمونه جهت مصاحبه ۱۱ نفر با در نظر گرفتن اشباع نظری انتخاب گردید. پس از مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته به روش پدیدارشناسی و نتایج کدگذاری با استفاده از نرم افزار ۱۲Maxqda یکسری ویژگی ها به عنوان پیشایندهای سازنده کهن الگوی برند پپسی استخراج و در قالب یک مدل بیان گردید. یافته های حاصل از پژوهش نشان می دهد پیشایند سازنده کهن الگوی شوخ طبع : با کیفیت و تاریخی طولانی ، دارای شور لحظه ای و خودجوشی ، خندان و شوخ، زندگی آسان، به چالش کشیدن دیگر برندها، ترس از کسلی ، یادآور لحظات شاد، زیرک، بامزه و سرگرم کننده، بازیگوش و مسئولیت ناپذیر، دوست داشتنی و خوشگذران، تجربه زندگی در لحظه می باشد.کلیدواژه ها
کهن الگو، پیشایند، برند، شوخ طبع ، پپسی .مقالات مرتبط جدید
- بررسی فقر و نابرابری آموزشی و عوامل موثر بر آن
- چالش های نظام آموزش ضمن خدمت کارکنان دولت در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر احساس تعلق به مدرسه در دانش آموزان
- بررسی تاثیر دوره تصدی حسابرس بر کیفیت سود با تاکید بر عدم تقارن اطلاعاتی در بورس اوراق بهادار تهران
- جرایم رایانه ای و مجازی (سایبری) و راهکارهای کشف این جرایم با رویکردی به ارز دیجیتال
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.