تبیین عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری شهری با رویکرد مدلسازیساختاری تفسیری (موردمطالعه : استان قزوین )
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی علوم مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: IMSYM09_318
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 122
نویسندگان
کارشناسی ارشد،مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین ، ایران
استادیار ، مدیریت بازرگانی ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی تاکستان، قزوین ، ایران
دکتری تخصصی ،جغرافیا و برنامه ریزی شهری،دانشکده علوم انسانی ،موسسه آموزش عالی تاکستان،قزوین ، ایران
چکیده
برند مقاصد گردشگری اطلاعاتی را قبل از سفر به گردشگر می دهد تا مقصد را شناسایی و تعیین هویت کند و آن را از رقبایش متمایز کند و انتظارات گردشگر را از سفر پیش روی ، شکل دهد به همین سبب گفته می شود تعیین برندکردن برای مقاصد گردشگری کی از جوانب کلیدی مد ر ت برند مقاصد گردشگری است و مزایای متعددی برای مقاصد گردشگری در بردارد. از این رو پژوهش حاضر با هدف تبیین عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری شهری با رویکرد مدلسازی ساختاری تفسیری این پژوهش از نظر نتیجه ، جزء تحقیقات توسعه ای قلمداد می گردد زیرا به دنبال طراحی مدل تحلیل تفسیری ساختاری عوامل موثر بر برندسازی مقاصد گردشگری شهری می باشد. از لحاظ هدف انجام این تحقیق جزء تحقیقات کاربردی است . در واقع رویکرد پژوهشی این مطالعه به لحاظ منطق گردآوری دادهها از نوع استقراء - قیاسی است . جامعه آماری ، اساتید دانشگاهی و خبرگان حوزه موضوع مورد نظر بود که به روش نمونه گیری هدفمند ۳۰ نفر از اساتید دانشگاهها و متخصصین عرصه پژوهش به منظور انجام پژوهش انتخاب شده اند. نتایج حاصل از پیادهسازی مدل نشان داد که مدل موردنظر دربرگیرنده پنج سطح است . تاثیرگذارترین سطح ، سطح پنجم می باشد که چهار عامل ISM امنیت مقصد، جاذبه های تاریخی ، رویدادها و جاذبه های فرهنگی ، و کیفیت زیرساخت ها را شامل می شود. ا ن سطح به طور مستقیم بر عامل های سطح چهارم یعنی تصویر ذهنی تاثیر می گذارد. سطح چهارم نیز به طور مستقیم بر سطح سوم که در برگیرنده شهرت و شخصیت مقصد می باشد تاثیر گذاشته و همچنین عامل سطح سوم بر روی عوامل سطح دوم که در برگیرنده دو مولفه ارزش ادراک شده و کیفیت ادراک شده است تاثیر می گذارد و در نهایت سطح دوم بر روی سطح اول که در برگیرنده عامل وفاداری است ، تاثیر می گذارد.کلیدواژه ها
برندسازی مقصد، شهرت مقصد، وفاداری، استان قزوینمقالات مرتبط جدید
- بررسی فقر و نابرابری آموزشی و عوامل موثر بر آن
- چالش های نظام آموزش ضمن خدمت کارکنان دولت در ایران
- مروری بر عوامل موثر بر احساس تعلق به مدرسه در دانش آموزان
- بررسی تاثیر دوره تصدی حسابرس بر کیفیت سود با تاکید بر عدم تقارن اطلاعاتی در بورس اوراق بهادار تهران
- جرایم رایانه ای و مجازی (سایبری) و راهکارهای کشف این جرایم با رویکردی به ارز دیجیتال
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.