تاثیر فرهنگ بازارمحوری بر عملکرد بازرگانی شرکت پتروشیمی برزویه(نوری) و نقش میانجی مزیت رقابتی

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر فرهنگ بازار محوری بر عملکرد بازرگانی شرکت پتروشیمی برزویه(نوری) و نقش میانجی مزیت رقابتی باشد. روش پژوهش حاضر تحلیلی توصیفی از نوع پیمایشی و از نظر هدف کاربردی می.باشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مدیران و کارکنان شرکت پتروشیمی برزویه(نوری بوده که تعداد آنها ۱۱۰۰ نفر میباشد. در این پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای تعیین نمونه مورد نظر استفاده گردید که با استفاده از روش کوکران و جدول مورگان ۲۸۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب گردیده است ابزار پژوهش در این تحقیق شامل سه پرسشنامه استاندارد بازار محوری (نرور و اسلاتر، ۱۹۹۰)، پرسشنامه استاندارد عملکرد بازرگانی مک ،کاستر (۲۰۰۶ و پرسشنامه استاندارد مزیت رقابتی هیل و جونز (۱۹۹۸) بوده است. پایایی پرسشنامه های مذکور بر اساس ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازار محوری ۰,۹۷۰ و برای پرسشنامه عملکرد بازرگانی ۰,۹۴۰ و برای مزیت رقابتی ۰۹۱۲ مورد ارزیابی و محاسبه گردید که بیانگر پایایی مطلوب پرسشنامه تحقیق میباشد در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از مدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به بررسی مسیرهای مشخص شده پژوهش مطابق با مدل مفهومی پرداخته شده .است یافتههای پژوهش نشان متغیر مزیت رقابتی نقش واسطه ای را در تاثیر گذاری فرهنگ بازار محور و ابعاد آن در عملکرد بازرگانی ایفا می نماید.

کلیدواژه ها:

فرهنگ بازار محوری ، عملکرد بازرگانی مشتری محوری ، رقابت محوری ، هماهنگی بین وظیفه ای