تاثیر اشتراک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی کیفیت رابطه در تجارت اجتماعی

هدف پژوهش حاضر تاثیر اشتراک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند با تبیین نقش میانجی کیفیت رابطه در تجارت اجتماعی بوده که از نظر هدف جزء تحقیقات کاربردی و از نظر شیوه ی گردآوری دادهها جزء تحقیقات توصیفی از نوع همبستگی است . جامعه آماری این تحقیق کاربران شبکه اجتماعی لینکدین در شهر کرمان هستند و حجم جامعه آماری بالای ۱۰۰۰ نفر در نظر گرفته شده حجم نمونه آماری بر اساس فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بدست آمده است و از طریق روش نمونه گیری در دسترس نمونه مورد نظر انتخاب شدند. جهت گردآوری و سنجش دادهها از پرسشنامه استاندارد تجویدی (۲۰۱۸) استفاده گردید. با توجه به دادههای گردآوری شده مشخص گردید که تمامی فرضیات تحقیق مورد تایید قرار گرفتند و مشخص شد که اشتراک گذاری اطلاعات بر کیفیت رابطه و هم آفرینی ارزش برند تاثیر دارد، همچنین نتایج نشان داد کیفیت رابطه بر هم آفرینی ارزش برند تاثیر دارد. کیفیت رابطه بر هم آفرینی ارزش برند تاثیر داشت همچنین نقش میانجی کیفیت رابطه در تاثیرگذاری اشتراک گذاری اطلاعات بر هم آفرینی ارزش برند مورد تایید قرار گرفت .

کلیدواژه ها:

کیفیت رابطه ، اشتراکگذاری اطلاعات ، هم آفرینی ارزش برند ، ارزش برند.