بررسی تاثیر مولفه های برنامه های راهبردی سبز بر عملکرد مالی، بازار و کیفیت خدمات شرکت های کوچک و متوسط تولیدکننده محصولات سبز در استان قزوین

هدف: امروزه دانشگاهیان و مدیران با در نظر گرفتن اهمیت استراتژی های طراحی شده برای تشویق مصرف کنندگان به خرید محصولات پایدار و مشارکت در فعالیت هایی که منابع فزاینده کمیاب محیط زیست را تقویت و حفظ می کنند ، با یک معضل روبرو هستند. پژوهش حاضر بر مبنای دیدی استراتژیک محور ، به بررسی تاثیر نگاه استراتژیک سازمان به مقوله سبز بودن در همه ابعاد (تولید، بازاریابی و بازیافت) بر عملکرد سازمان چه در بعد مالی و چه در بعد کیفیت پرداخت . هدف این تحقیق بررسی تاثیر مولفه های برنامه های راهبردی سبز بر عملکرد مالی، بازار و کیفیت خدمات شرکت های کوچک و متوسط تولیدکننده محصولات سبز بوده است. روش : ازنظر هدف کاربردی و ازنظر شیوه گردآوری اطلاعات، تحقیقی توصیفی – پیمایشی از نوع همبستگی است. جامعه آماری سطوح مدیریت و کارشناسان بخش مالی شرکت های کوچک و متوسط تولیدکننده محصولات سبز در استان قزوین که از بین ۴۲ شرکت با محصولات مرتبط با حوزه سبزحجم نمونه ۱۳۵ از بین آنها انتخاب و با پرسشنامه اقتباسی که روایی و پایایی آن تائید شده مورد سنجش قرارگرفته است. به منظور تجزیه وتحلیل داده های جمعیت شناختی و استخراج شاخص های مرکزی از آمار توصیفی و نرم افزار۲۴ SPSS و برای تجزیه وتحلیل آمار استنباطی از مدل معادلات ساختاری و از نرم افزار PLS۳ ۲ Smart استفاده شده است.. یافته ها: یافته های تحقیق حاکی از اثر مثبت و معنی دار مولفه های برنامه های راهبردی سبز بر عملکرد مالی، بازار و کیفیت خدمات دارد.و همچنین تمرکز استراتژیک محیطی بر عملکرد مالی ، عملکرد بازار و کیفیت خدمات تاثیر مثبت و معنی داری دارد. نتیجه گیری: نتایج این مطالعه خواستار شناخت نیاز شرکت ها برای اتخاذ برنامه های راهبردی سبز است.

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی سبز ، زمان بندی برنامه بازاریابی سبز ، استراتژیک محیطی ، عملکرد مالی