شناسایی و ارزیابی شاخص های برند ساز جاذبه های استراتژیک گردشگری شهر خرم آباد به روش تاپسیس

امروزه نقش بسیار مهم صنعت گردشگری در توسعه اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی بر کسی پوشیده نیست. جاذبه های گردشگری متعدد شهر خرم آباد لازمه برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر آن را بیش از پیش ضروری جلوه می دهد. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از حیث ماهیت و روش، توصیفی پیمایشی است. هدف از این پژوهش، شناسایی و ارزیابی شاخص های برند ساز جاذبه های استراتژیک گردشگری شهر خرم آباد است. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگانی است که متشکل از اساتید دانشگاه و کارشناسان گردشگری بودند. پس از جمع آوری داده ها، شاخص ها و معیارهای پژوهش مشخص گردید و سپس با استفاده از مدل تحلیل سلسله مراتبی (AHP) و روش تاپسیس مهمترین معیارهای برندساز جاذبه های گردشگری شهر خرم آباد مشخص گردید. نتایج نشان می دهد قلعه فلک الافلاک، پل شکسته و حمام گپ با توجه به معیارهایی مهمتری نظیر قدمت تاریخی، دسترسی و مسافت و شهرت می توانند با برندسازی و توجه بیشتر به موارد یاد شده از سهم گردشگر بیشتری برخوردار باشند.

کلیدواژه ها:

شاخصهای برندساز ، جاذبه های گردشگری ، خرم آباد ، تاپسیس