بررسی نقش بازاریابی در توسعه گردشگری شهر خرم آباد

امروزه صنعت گردشگری در ایجاد زمینه های تعامل بین کشورهای مختلف، ایجاد اشتغال پایدار، افزایش درآمد سرانه و تنوع منابع درآمدی تاثیرگذار است.در عین حال لازمه توسعه گردشگری، بازاریابی می باشد این فرایند شامل مولفه های فراوانی است که جاذبه ها، زیر ساخت ها، خدمات و تسهلات از مهم ترین مولفه های آن محسوب می شوند. ازجمله عواملی که می تواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بکارگیری ابزارها و پارامترهای موثر بازاریابی است. لذا این مقاله نقش بازاریابی را در توسعه صنعت گردشگری شهر خرم آباد را مورد بررسی قرار داده و در این راستا سه عامل ، نقش جاذبه ها، توسعه زیر ساخت ها ، توجه تسهیلات و خدمات ، که با توسعه صنعت گردشگری شهر خرم آباد مرتبط باشند به عنوان ابعاد موضوع مطرح شد. این تحقیق از توصیفی – مروری با رویکردکتابخانه بود است و با استفاده از بررسی اسناد جمع آوری شده و با استفاده از تحلیل مقایسه ایی و توصیفی است. پس از آن به جمع آوری اطلاعات مشخص شد که اگر به هر یک از عناصر بازاریابی گردشگری توجه شود، می تواند به عنوان عاملی مهم در جذب گردشگران نقش ارزنده ای داشته و با معرفی جاذبه هات همچنین ارائه خدمات و تسهیلات مناسب در بازارهای گردشگری با علایق متنوع و همچنین تدوین و اجرای استراتژی ها بازاریابی به منظور جذب گردشگران موجب رشد و پایداری اقتصادی و در نتیجه توسعه گردشگری در شهر خرم آباد خواهد شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی گردشگری ، تو سعه گردشگری ، شهر خرم آباد