بررسی تاثیر واسطه دیجیتالی بر بازاریابی با نقش میانجی تجارت هوشمند (مورد مطالعه: شرکت های فعال صادراتی استان خوزستان)

هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر واسطه دیجیتالی بر بازاریابی با نقش میانجی تجارت هوشمند در شرکت های فعال صادراتی استان خوزستان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از جهت روش گرد آوری داده ها، توصیفی و به طور مشخص ترکیبی از نوع توصیفی- علی و از نظر نوع داده ها کمی است. روش گردآوری داده ها ازروش کتابخانه ای و اینترنتی به منظور آشنایی با ادبیات و پیشینه تحقیق وروش میدانی به منظور جمع آوری داده های مورد نیاز از افراد مشمول در نمونه آماری می باشد. جامعه آماری مورد نظر در این پژوهش متشکل از شرکت های فعال صادراتی استان خوزستان می باشند. که تعداد آنها ۴۰ شرکت است می باشد، روش نمونه گیری مورد استفاده در این پژوهش، روش سرشماری می باشد. بر این اساس و با توجه به نیاز به اطلاعات دقیق و تخصصی از موضوع، تلاش می شود تا از مدیران فروش و بازاریابی به عنوان نمونه پژوهش بهره گرفته شود. لذا با دریافت نظرات از مدیران فروش و بازاریابی این شرکت ها ۸۰ پرسشنامه جمع آوری و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. برای سنجش مولفه ها و متغیرهای مورد استفاده در پژوهش از پرسشنامه های استاندارد مشتمل بر ۳۵ سئوال و مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت استفاده شد. با کمک نرم افزار آماری PLS روایی وپایایی پرسشنامه و آزمون های مربوطه بر روی فرضیه های پژوهش انجام شد. با بررسی های صورت گرفته در آزمون های آماری پژوهش تاثیر واسطه دیجیتالی بر بازاریابی با نقش میانجی تجارت هوشمند در شرکت های فعال صادراتی استان خوزستان مورد تائید قرار گرفت، این دیدگاه می تواند با ایجاد تحول مثبت در فضای فعالیت شرکت های صادراتی در همه ابعاد وبکارگیری ابعاد متفاوت کسب و کار در سازمان باشد.

کلیدواژه ها:

واسطه دیجیتالی ، بازاریابی ، تجارت هوشمند ، شرکت های فعال صادراتی