ارائه مدل رفاه اقتصادی و توسعه برند مکان‎ های تاریخی (موردمطالعه: شهرستان کرمانشاه)

ساکنین به عنوان بخش مهمی از کسب ‎و کار برند مکان در نظر گرفته می شوند، آنها نه تنها بخشی از مکان هستند بلکه از اثرات مثبت اقتصادی، اجتماعی و محیطی برند مکان سود می برند. شهر کرمانشاه با داشتن میراث غنی باستانی، اماکن گردشگری، آثار هنری محلی و صنایع دستی، زمینه بررسی اثرات برند مکان بر رفاه سکونت‎گاه‎ های ثبت‎ شده در میراث جهانی را به نحو مطلوبی دارد. این پژوهش، توصیفی- تحلیلی است و به بررسی تایید مدل استخراجی محققان (براساس روش داده ‎بنیاد) در زمینه واکاوی اثرات برند مکان بر رفاه اقتصادی سکونتگاه های ثبت ‎شده شهرستان کرمانشاه در میراث جهانی با رویکرد کمی و جمع ‎آوری اطلاعات از نمونه ۳۸۴ نفری براساس فرمول کوکران می ‎پردازد. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته بود. نتایج پژوهش نشان می ‎دهد ویژگی های خاص، سبک معماری، جاذبه ها و ثبت ملی و جهانی بر پدیده برندسازی مکان تاریخی، تاثیر معناداری داشته و برای برندسازی مکان تاریخی توجه به راه ارتباطی، خدمات عمومی، فضای سبز، هتلداری و تولید محتوا ضروری است. همچنین داشتن راهبردهای اتاق فکر، برنامه عملیاتی، تبیین شعار، رویدادسازی، تبلیغات، احترام به فرهنگ گردشگر، ارائه حس خوب به افراد، جلب نظر رهبران دینی، توسعه پیاده ‎ راه مکان و وجود راهنما با در نظر گرفتن عوامل معافیت مالیاتی، سازماندهی مشاغل کاذب، امنیت مکان و مشارکت بخش خصوصی می ‎تواند موجب تقویت اقتصاد منطقه ‎ای، جذب سرمایه، ایجاد اشغال، توسعه کسب ‎و کار، حفظ نخبگان مکان، توسعه بوم ‎گردی و رفاه اقتصادی مکان تاریخی گردد.

کلیدواژه ها:

Place Brand ، Welfare ، World Heritage ، Residence ، Kermanshah ، برند مکان ، رفاه اقتصادی ، مکان های تاریخی ، توسعه برند ، شهرستان کرمانشاه