بررسی عوامل موثر بر بازاریابی مصرف مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی

هدف این پژوهش بررسی عوامل موثر بر بازاریابی مصرف مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی (مورد مطالعه فروشگاه های عرضه مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی شهرستان بجنورد) می باشد. این پژوهش از نظر هدف جزء پژوهش های کاربردی و از نظر شیوه اجرا توصیفی-پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش، شامل کلیه مشتریان فروشگاه های عرضه کننده مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی شهرستان بجنورد به تعداد ۱۷۸ نفر بودند که بصورت نمونه گیری تمام شماری و در دسترس انتخاب شدند. جهت جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای ومیدانی استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه برگرفته از مطالعه لی و همکاران(۲۰۱۸) بود. سنجش اعتبار متغیرها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ ۸۶/۰ محاسبه شد. روایی محتوا پرسشنامه توسط اساتید متخصص مورد تایید قرار گرفت. جهت تجزیه وتحلیل آماری از روش تحلیل عاملی با استفاده از نرم افزار SPSSنسخه ۱۹ و روش مدل ساختاری با نرم افزار LISREL نسخه ۸/۸ استفاده گردید. نتایج نشان داد، نوع مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی، تبلیغات، کیفیت محصول و قوانین تجاری بازاریابی فروشگاه های عرضه کننده مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

نوع مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی ، کیفیت محصول ، قوانین تجاری ، بازاریابی فروشگاه های عرضه کننده مدیریت فرهنگی سازمان های عقیدتی