بررسی تفاوت راه حل های ارائه شده برای چالش های بازاریابی از منظر جنسیتی

در بازاریابی امروز، هزینه از دست دادن یک مشتری برابر است با از دست دادن منافع خدماتی که آن مشتری در طول عمربه آن نیاز دارد. بیمه ها را می توان جزو شریان های حیاتی اقتصادی هر کشور دانست هدف کلی این پژوهش بررسیتفاوت راه حل های ارائه شده برای چالش های بازاریابی از منظر جنسیتی کشور بود. جامعه آماری پژوهش را مسئولان ستادیبازاریابی ، مسئولان کشوری بازاریابی (۸۰ نفر) تشکیل میدادند. نمونه با جامعه آماری برابر بود و ۶۷ پرسشنامه به درستیبرگشت داده شد. ابزار اندازه گیری، پرسشنامه محقق ساخته بود که موانع بازاریابی را با ۴۰ سوال در پنج حیطه موانعاقتصادی، حقوقی، مدیریتی، ساختاری و محیطی می سنجید. روایی پرسشنامه توسط ۱۰ نفر از متخصصان تایید شد و پایاییآن در یک مطالعه مقدماتی ۸۶ / ۰ به دست آمد. نتایج تجزیه وتحلیل داده ها نشان داد که موانع بازاریابی به ترتیبحقوقی، ساختاری، مدیریتی، محیطی و اقتصادی بودند. سیاستگذاران صنعت بازاریابی کشور میتوانند چنین موانعی راقبل از تدوین راهبردهای توسعه بازاریابی و تعیین اولویت های آن مدنظر قرار دهند.

کلیدواژه ها:

اقتصاد بازاریابی ، بازاریابی ، چالش های بازاریابی ، صنعت بازاریابی از منظر جنسیتی ، موانع بازاریابی