رابطه علائم تجاری با جبران خسارت های قانونی و انتظارات زیان دیدگان

ملاحظات نظری و تجربی نشان میدهد که علائم تجاری در مقایسه چیزی بیش از کیفیت را تضمین میکنند یعنی عملکردیخاص را تضمین می نماید. به بیان دیگر، علائم تجاری اجرای مفاد و شروط معینی از قرارداد را تضمین می کنند. فرضیهعملکرد معین حاکی از آن است که سرمایه گذاری یک شرکت در ارزش علامت تجاری خود به طور مستقیم با خساراتیکه مشتریان آن انتظار دارند تا از نقض قرارداد و مشکلات قانونی دریافت خسارت و غرامت متحمل شوند، متفاوت است.این فرضیه همچنین به توضیح و تبیین این که چرا رقبای شرکتهایی که محصولاتشان در ذهن مصرف کنندگان و خریدارانتداعی شده و در یاد مصرف کنندگان می مانند، ثروت و دارایی خود را از دست میدهند و چرا شرکتهایی که دربازارهای شرکتی فعال هستند و محصولات خود را به شرکتهای دیگر میفروشند، در علائم تجاری نیز سرمایه گذاریمی کنند، کمک می کند.

کلیدواژه ها:

علامت تجاری و شهرت ، ارزش علامت تجاری ، عملکرد محصول ، ادراک مصرف کنندگان