تاثیر پاندمی کرونا بر رقابت شرکتهای تجاری با مداخله بازاریابی دیجیتال (مطالعه موردی: شرکتهای اقماری ایران ترانسفو)

هدف اصلی این پژوهش تاثیر پاندمی کرونا بر رقابت شرکتهای تجاری با مداخله بازاریابی دیجیتال در شرکتهای اقماری ایران ترانسفو در زنجان می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی_تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. جامعه آماری در این پژوهش شامل کارکنان شرکتهای اقماری ایران ترانسفو زنجان می باشند که نمونه آماری ۱۵۸ نفراست که با استفاده از فرمول کوکران انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده های اولیه پرسشنامه جیانتاریا و همکاران (۲۰۲۱)، می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص KMO (۸۴۳/۰) و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۹۲۶/۰) مورد تایید قرار گرفت. در تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیل های توصیفی از نرم افزار spssنسخه ۲۱ و در بخش تحلیل های استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که پاندمی کرونا و بازاریابی دیجیتال بر رقابت تجاری شرکتهای اقماری ایران ترانسفو تاثیر معناداری دارد. بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر رقابت تجاری شرکتهای اقماری ایران ترانسفو دارد. و پاندمی کرونا از طریق بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری بر رقابت شرکتهای اقماری ایران ترانسفو دارد و در انتها پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

پاندمی کرونا ، رقابت شرکتهای تجاری ، بازاریابی دیجیتال