تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند، رفتارمصرف کننده و وفاداری مشتریان

این پژوهش با هدف تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر ارزش ویژه برند، رفتارمصرف کننده و وفاداری مشتریان انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی - همبستگی با استفاده از ابزار پرسشنامه می باشد. جامعه آماری این پژوهش را »مشتریان ساعت رولکس در شهر تهران« تشکیل می دهند که تعداد ۱۳۰ نفر با جدول مورگان کرجسی به عنوان افراد نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری در این تحقیق روش نمونه گیری تصادفی ساده بوده است . ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش حاضر پرسشنامه استاندارد بود. جهت تحلیل یافته ها از نرم افزار۲۲spss و جهت بررسی فرضیه ها از آزمون تحلیل رگرسیون گام به گام استفاده شد. یافته ها حاکی از آن بود که همبستگی بین بازاریابی کارآفرینانه و ارزش ویژه برند، تاثیر معناداری دارد.۰/۴۶۰ می باشد. همچنین مقدار ضریب تعیین ۰/۴۱ می باشد، که این ضریب نشان می دهد ۰/۴۱ تغییرات متغیر ارزش ویژه برند قابل تبیین می باشد. همچنین همبستگی بین بازاریابی کارآفرینانه بر رفتارمصرف کننده تاثیر معناداری دارد.۰/۵۴۱ می باشد. همچنین مقدار ضریب تعیین ۰/۳۱ می باشد، که این ضریب نشان می دهد ۰/۳۱ تغییرات متغیر رفتارمصرف کننده قابل تبیین می باشد و همبستگی بین بازاریابی کارآفرینانه بر وفاداری مشتریان تاثیر معناداری دارد.۰/۵۰۹ می باشد. همچنین مقدار ضریب تعیین ۰/۴۶ می باشد، که این ضریب نشان می دهد ۰/۴۶ تغییرات متغیر وفاداری مشتریان قابل تبیین می باشد. لذا می توان نتیجه گرفت که بازاریابی کارآفرینانه با سطح اطمینان %۹۵ و p< ۰.۰۵ تاثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند، رفتارمصرف کننده و وفاداری مشتریان دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، ارزش ویژه برند ، رفتارمصرف کننده ، وفاداری مشتریان