سنجش اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر ترغیب شهروندان به حفاظت از محیط زیست مطالعه موردی مناطق ۱۹ و ۲۲ شهر تهران

هدف این تحقیق ، سنجش اثربخشی تبلیغات تلویزیونی بر مخاطبان در حفاظت از محیط زیست شهری است . در مطالعات تئوری، از روشهای اسنادی، کتابخانه ای و اینترنتی و در مطالعات عملی و تحقیقی ، از روش میدانی با نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است . پرسش نامه ای پنج گویه ای با استفاده از طیف لیکرت، طراحی و بین ۳۸۴ نفر از ساکنان مناطق شهرداری ۱۹ و ۲۲ تهران پخش شد. یافته های تحقیق نشان می دهد که آشنایی مخاطبان با محیط زیست و راههای حفاظت از آن و پخش تبلیغات تلویزیونی ، رابطه ی معنی داری وجود دارد. زیرا در تمام آزمونها سطح معنی داری آزمون، کمتر از ۰۵/۰ بوده است .

کلیدواژه ها:

محیط زیست ، حفاظت از محیط زیست ، تبلیغات تلویزیونی ، ارزیابی اثربخشی تبلیغات