عوامل موثر بر برندسازی شهری تبریز

هدف اصلی این پژوه ش بررسی عوامل موثر بر بر ندسازی شهر تبریز با تاکید بر صنعت گردشگری است. پژوهش از نوعکاربردی و در زمره روشهای آمیخته بر مبنای کمی و کیفی است. ابزار گردآوری اطلاعات در پژوهش مصاحبه هایمیدانی و پرسشنامه است. پژوهش حاضر بر اساس چند مرحله صورت می پذیرد. مرحله اول شناسایی هویت بارز شهرتبریز برای برندسازی و مرحله دوم شناسایی الویتها و معرفی هویت عنوان و نشان شهر تبریز. نتایج پژوهش مشتمل برارائه شهر تبریز در قالب بناهای تاریخی و مذهبی مخصوصا با زار تبریز است که مبنای اصلی برندسازی در پژوهش قرارگرفته است. همچنین نتایج نشان میدهد که پیامدهای برندسازی در شهر تبریز از طریق برندسازی بازار، افزایش انگیزهمردم به بازار و اشاعه هویت بارز شهر از طریق برندسازی برای مقصد گردشگری است. همچنین نتایج پژوهش مبین آناست که با برندسازی م سائلی مانند مسائل اجتماعی و اقتصادی شهر نیز مرتفع می گردد.

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، شهر ، برندسازی شهر ی