باز طراحی محله های تاریخی در شهر آینده با رویکرد برندینگ (نمونه مطالعاتی: محله طاهر و منصور کاشان)

در جهان پیچیده امروز اگر هدف، باز طراحی محله ای جذاب برای حضور ساکنین باشد، برندینگ به ویژه درمقیاس محلات دارای پیشینه تاریخی، ضرورتی غیرقابل انکار است. برندینگ سعی دارد تا با تکیه بر ویژگی هایخاص یک مکان، آن را تبدیل به یک برند منحصر به فرد کند. نیاز به برند مناسب در محلات بومی و تاریخیایران، شایان توجه است زیرا این اماکن از جهات مختلف دارای توانایی بالایی هستند و قابلیت سرمایه گذاری درزمینه های مختلف گردشگری و اقتصادی را دارند، در واقع هر شهری می تواند با کمک تفکر رو به رشد برندینگدر جهت توسعه و پیشرفت خود در آینده گام بردارد و به گونه ای تنظیم شود که بدنبال رقابت با سایر شهرهابرای کسب منافع و منابع بیشتر باشد.با توجه به اهمیت این موضوع، این پژوهش به دنبال ایجاد برند مناسب در محله ی تاریخی طاهر و منصور کاشان،با پیشینه ی هزار ساله است تا بتواند با ایجاد تصویر برند قوی و مستحکم از قابلیت خود در جذب گردشگر وسرمایه بهره برده، و جایگاهی مطلوب و عادلانه در آینده در شهر کاشان و منطقه داشته باشد.پژوهش حاضر یک پژوهش کاربردی است که در این مسیر با سرلوحه قرار دادن معیارهای برند در سطح محلاتو با استفاده از عکسبرداری و پیمایش های میدانی در نقاط مختلف محله، دادههای مورد نیاز پژوهش جمع آوریشده و سپس با تحلیل داده ها و تهیه ی جدول SWOT شناخت فرصت های بالقوه و ضعف های مخاطره آمیز محدوده بررسی، و مطابق با آنها به اهداف، راهبرد و سیاست های پژوهش دست یافته و در آخر به تعریف پروژه های خرد مقیاس در سطح محله پرداخته شده است.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، شهر آینده ، محله تاریخی ، محله طاهر و منصور کاشان