بررسی ارتباط جاذبه های محیط فروشگاه ورزشی با رفتار خرید مشتریان (مطالعه موردی: فروشگاه های ورزشی شهر تهران)

هدف از اجرای پژوهش حاضر بررسی بررسی ارتباط جاذبه های محیط فروشگاه ورزشی با رفتار خرید مشتریان بود. برای دست یابی به این مهم، بررسی دقیق ادبیات موضوع، محیط فروشگاه، طراحی فروشگاه، قفسه بندی و چیدمان، نورپردازی، پخش موسیقی و دمای هوا و رایحه محیط فروشگاه، به عنوان متغیر های مستقل در نظر گرفته شدند. جامعه آماری مطالعه حاضر را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی سطح شهر تهران تشکیل می دهند. تعداد نمونه برای جامعه با استفاده از فرمول محاسبه حجم نامحدود جامعه آماری، ۳۸۴ نفر محاسبه شدند. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه می باشد که در قالب سوالات مبتنی بر طیف ۵ گزینه ای لیکرت تنظیم شده اند. این پژوهش از نظر گردآوری داده ها، پژوهش توصیفی و از نوع همبستگی است. هم چنین به منظور تجزیه و تحلیل فرضیه های پژوهش،از نرم افزارهای SPSS و SmartPLS استفاده شده است. نتایج پژوهش حاکی از وجود رابطه مثبت بین چیدمان و قفسه بندی، نورپردازی، طراحی محیط فروشگاهی و دمای هوا و رایحه فروشگاه بر رفتار خرید مشتریان است.

کلیدواژه ها:

محیط فروشگاه ، رفتار خرید ، مشتریان ورزشی.