عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول

یک استراتژی بازاریابی مناسب برای افزایش فروش و سودآوری در مراحل مختلف چرخه عمر محصول ضروری است. هدف اصلی این مطالعه بررسی عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول در صنایع غذایی مشهد می باشد. داده ها از طریق یک نظرسنجی جمع آوری شده و پرسشنامه ها توسط ۸۸ مدیر بازاریابی صنعت تولید مواد غذایی در سال ۱۳۹۶ تکمیل شده است. برای رسیدن به هدف پژوهش، از الگوی لاجیت چند جمله ای برای تعیین تاثیر متغیرهای توضیحی بر احتمال انتخاب یک استراتژی بازاریابی ویژه در مراحل مختلف چرخه عمر محصول استفاده بهره گرفته شد. نتایج نشان داد که متغیرهای تجربه مدیر، تحصیلات، نوع محصول، رقابت پذیری، برند معتبر و سهم بازار تاثیر معناداری بر استراتژی انتخابی در مراحل مختلف چرخه عمر محصول داشته است. بنابراین، سودآوری یک شرکت در بازار را می توان با اجرای یک استراتژی بازاریابی مبتنی بر نوع محصول و در ارتباط با مراحل خاص چرخه عمر محصول بهبود داد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های بازاریابی ، برتری نسبی ، چرخه عمر محصول ، صنایع غذایی