مروری بر تاثیر برندینگ شهری درساختار اجتماعی- اقتصادی شهر مشهد

امروزه شهرها و مناطق شهری در زمینه های مختلفی مانند سرمایه گذاری و سرمایه پذیری، توریسم و رخدادهای اجتماعی و فرهنگی با یکدیگر رقابت می کنند که این امر به واسطه فشارهای ناشی از سرعت جهانی شدن تشدید شده است .در بسیاری از شهر های توسعه یافته به مفهوم نوین برند و برندسازی شهرسازی، به عنوان یکی از راهبردهای موثر در ارتقا اصل رقابت پذیری است .برندینگ شهری یک برنامه راهبردی برای یکپارچه سازی تمامی اجزای مدیریتی شهر در بخش دولتی، خصوصی، و عمومی است تا از شهر یک هویت شفاف، واحد و یکپارچه بسازد. این پژوهش مبتنی بر مطالعات کتابخانه ای سعی در معرفی برندینگ شهری و جایگاه آن در ساختار اجتماعی و اقتصادی شهر ها دارد. در انتها با توجه به موقعیت کلانشهر مذهبی مشهد راهکارهایی ازدیدگاه های مختلف در جهت ارتقای برندینگ شهر مشهد برای حل مشکلات شهر و تقویت ابعاد اجتماعی و اقتصادی آن، بیان شده است.

کلیدواژه ها:

برند ، برندینگ ، برند شهری ، ساختاراجتماعی- اقتصادی ، شهر مشهد