بررسی رابطه بین کارآفرینی اجتماعی و توسعه پایدار شهر ایلام با نقشمیانجی صلاحیت های بازاریابی متمرکز

این پژوهش در پی بررسی رابطه کارافرینی اجتماعی بر توسعه پایدار است که در این میان به میزان تاثیر صلاحیت های بازاریابی متمرکز براثربخشی یک سازمان کارافرینی اجتماعی پرداخته است. این تحقیق سعی دارد که ابزاری جدید را به کارآفرینا ن اجتماعی پیشنهاد دهد ،بازاریابی متمرکز که به مفهوم راه حلی برای سازمانهای کوچک در محیط های متغییر و رقابتی امروز است ؛ با شناسایی فرصت های پنهانشده در بازار، مشتریان مخصوص خود را پیدا کنند، هم رشد کنند و هم بخشی از نیازهای بازار را برآورده کنند. تا نه تنها زنده بمانند بلکهجایگاهی مناسب برای خود بیابند .این پژوهش از لحاظ هدف، کاربردی و از جهت شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی و از نوع همبستگی محسوب می گردد، روایی وپایایی ابزارهای اندازه گیری محاسبه شده و از ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون برای آزمون فرضیه ها استفاده شده است. جامعهآماری این پژوهش شامل مردم شهر ایلام، کارآفرینان و دانشجویان که تعداد آنها نامحدود تلقی می شود. نمونه آماری از میان جامعه آماریبا استفاده از فرمول کوکران تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شد و در پژوهش از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده شده است .طبق یافته های پژوهش که با استفاده آزمون های آماری استنباطی ضریب همبستگی اسپیرمن و رگرسیون خطی فرض پژوهش با عنوان"بین کارآفرینی اجتماعی و توسعه پایدار شهر ایلام با نقش میانجی صلاحیت های بازاریابی متمرکز رابطه مثبت و معناداری وجود دارد."تایید شد. با توجه به یافته های پژوهش اثر کارآفرینی اجتماعی در توسعه پایدار موثر شناخته شد و همچنین ابزار "صلاحیت هایبازاریابی متمرکز" نیز جهت استفاده در سازمانهای کارآفرینی اجتماعی موثر و مفید قلمداد شده است .

کلیدواژه ها:

کارآفرینی اجتماعی ، توسعه پایدار ، صلاحیت های بازاریابی متمرکز ، بازاریابی متمرکز