شناسایی عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزیخراسان رضوی

این پژوهش با هدف شناسایی عوامل موثر بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه هایمرزی خراسان رضوی انجام گرفته است .جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه کارشناسان و دست اندرکاران حوزه کمرک و واردات و صادرات می باشند با توجه به اینکه حجم جامعه پژوهش حدود ده هزار نفر است و هر یک از کارشناسان متخصص در زمینه های فعالیت اقتصادی می تواند به عنوان عضوی از نمونه انتخاب شوند و براساس جدول مورگان حجم نمونه تحقیق برابر با ۳۸۴ نفر خواهد بود. در بخش آمار استنباطی تحقیق با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری ضرایب رگرسیون و سطح معناداری آن ها محاسبه می شود و برازش مدل ساختاری پژوهش با استفاده از نرم افزار « .پی.ال.اس» مورد بررسی قرار گرفته است. نتایج نشان می دهد که قابلیت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی تاثیر معناداری دارد ،معیارهای مالی بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی تاثیر معناداری دارد ،فرهنگ بازاریابی بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی تاثیرمعناداری دارد ،فرآیند بازاریابی بر عملکرد بازاریابی شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزیخراسان رضوی تاثیر معناداری دارد. ،عملکرد بازاریابی بر عملکرد صادراتی در شرکت های صادراتی دربازارچه های مرزی خراسان رضوی تاثیر معناداری دارد ،عملکرد بازاریابی ، تاثیر معیارهای مالی برعملکرد صادراتی در شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی را میانجی گری میکند ،عملکرد بازاریابی ، تاثیر فرهنگ بازاریابی بر عملکرد صادراتی در شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی را میانجی گری می کند ، عملکرد بازاریابی ، تاثیر فرآیند بازاریابی بر عملکرد صادراتی در شرکت های صادراتی در بازارچه های مرزی خراسان رضوی را میانجی گری میکند

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، عملکرد بازاریابی ، صادرات