بررسی مدل به کارگیری رسانه های اجتماعی بر قصد خرید بیمه عدم النفع از سوی بنگاههای تولیدی با نقش میانجی اعتماد و رضایت برخط

تحقیق حاضر با هدف بررسی و تبیین مدل به کارگیری رسانه های اجتماعی بر قصد خرید بیمه عدم النفع از سوی بنگاه های تولیدیبا نقش میانجی اعتماد و رضایت برخط در شرکت های منتخب تولید موتورسیکلت صورت گرفته است. پژوهش انجام شده از حیث هدف ، کاربردی و از حیث اجرا، توصیف با تاکید بر مدل علی است .جامعه آماری تحقیق حاضر، شامل کارکنان این شرکت های منتخب می باشد که به عنوان جامعه نامشخص در نظر گرفته شده است و جهت توزیع پرسشنامه از روش نمونه گیری ساده استفاده شده است و بر این اساس حجم نمونه از فرمول کوکران با خطای ۵ درصد، برابر ۳۸۴ نفر آورد شده است که با روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. جهت جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید که روایی آن با توجه به نظر خبرگان و پایایی آن نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تایید گردید. برای تحلیل داده های این پژوهش از آزمون های توصیفی و استنباطی استفاده شد. نتایجتحقیق نشان داد که به کارگیری رسانه های اجتماعی بر قصد خرید بیمه عدم النفع از سوی بنگاه های تولیدی با نقش میانجی اعتماد و رضایت برخط در شرکت های منتخب تولید موتورسیکلت تاثیر و تمام فرضیات مورد تائید (مثبت و معنادار) می باشند

کلیدواژه ها:

رسانه های اجتماعی ، بیمه عدمالنفع ، اعتماد برخط ، رضایت برخط ، قصد خرید