استفاده از واقعیت مجازی در مقاصد گردشگری به عنوان ابزاری برای توسعه دیدگاه رفتار توریستی – ارائه یک مدل مفهومی

نقش فناوری های جدید در گردشگری به سرعت در حال تغییر است که منجر به توسعه روابط با مشتری از طریق استفاده از واقعیت مجازی در بازاریابی مقاصد گردشگری می شود. انتظار می رود علاوه بر تمرکز بر تاثیر اهداف سفر که تاکنون در عمل غالب شده است، استفاده از واقعیت مجازی بر تجربه سفر در محل تاثیر بگذارد. هدف مطالعه تعیین تاثیر امید به تلاش، انتظارات عملکرد، شرایط تسهیل کننده و تاثیر اجتماعی بر پذیرش فناوری واقعیت مجازی توسط گردشگران می باشد . جامعه آماریاین مطالعه میان گرد ش گرانی هستند که که از اپلیکیشن ها و برنامه های مختلف تلفن همراه برای سفرهای گردشگری خود استفاده می کنند . جهت جمع آوری داده ها از پرسش نامه ساختار یافته و بر گرفته از اونچیو و همکاران ۲۰۲۲استفاده می شود. جهت تعیین پایایی پرسش نامه از کرونباخ آلفا ، پایایی ترکیبی و بار عاملی استفاده می شود. همچنین، جهت تعیین روایی؛ از روایی منطقی(صوری و محتوایی) و سازه(همگرا و واگرا) استفاده می گردد. در نهایت برای آزمون فرضیه ها از مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده می گردد.

کلیدواژه ها:

تاثیر اجتماعی ، امید به تلاش ، انتظارات عملکرد ، شرایط تسهیل کننده ، پذیرش فناوری واقعیت مجازی