استراتژی نوآورانه همخواری در صنعت فناوری اطلاعات ایران

شرکت ­ها چند محصول مرتبط را به سه دلیل اصلی عرضه می ­کنند: اول برای ارائه تنوع به مصرف­ کنندگان، دوم برای جذب حداکثر سهم بازار و سوم برای ایجاد فشار رقابتی؛ اما گاهی محصول جدید موقعیت خود را با کارکرد  محصول متنوع به دست نمی­ آورد و شروع به رقابت با محصول قدیمی شرکت خودی می­ کند و مفهوم همخواری آغاز می ­شود. هدف پژوهش حاضر بررسی راهبرد نوآورانه همخواری در صنعت فناوری اطلاعات است. جامعه آماری پژوهش، شرکت­ های فعال در حوزهIT و ICT سه کلان­شهر تهران، شیراز و تبریز بوده و حجم آن ۶۰۰ است. ابتدا طبق جدول کرجسی و مورگان، تعداد ۲۳۴ نمونه انتخاب شد و در مرحله دوم با استفاده از نمونه­ گیری طبقه­ ای از هر شهر نمونه­ های لازم انتخاب شدند. برای آزمون فرضیه ­ها از مدل سازی معادلات ساختاری استفاده و تجزیه ­وتحلیل ­ها از طریق نرم ­افزارهای Spss۲۴ و WARPPLS۵ انجام شده است. نتایج نشان داد که تمرکز بازار آینده و قابلیت حس­گری بازار بر تمایل به همخواری تاثیر معنادار و مثبت دارند. تمایل به همخواری بر عملکرد کلی بازار نیز تاثیر معنادار و مثبت دارد، قابلیت نوآوری رابطه بین تمرکز بازار آینده و تمایل به همخواری و همچنین رابطه بین قابلیت حس­گری بازار و تمایل به همخواری را تعدیل می­ کند، اما در رابطه بین تمایل به همخواری و عملکرد کلی بازار نقش تعدیل گری ندارد.

کلیدواژه ها:

تمایل به همخواری ، تمرکز بازار آینده ، عملکرد کلی بازار ، قابلیت حس گری بازار ، قابلیت نوآوری