تاثیر عناصر آگاهی بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کننده با حضور متغیر میانجی مسئولیت اجتماعی

در عصر کنونی سه چالش بزرگ پیش روی جوامع اقتصادی و صنعتی وجود دارد که شامل حفاظت از محیط زیست ، ارتباط با مشتریان و کسب رضایت آنها و سودآوری می باشد. افزایش رقابت و پیچیده تر شدن انتظارات و بالارفتن سطح توقعات مشتریان و ظهور نوآوری های جدید ،تحولات بسیاری را در عرصه بازاریابی ایجاد نموده است. متعاقب آن اهمیت مشتری و ایجاد رضایت در مشتریان با تکیه بر اصول شهروندی و وفادار نمودن ایشان به کالا یا خدمات به دغدغه ای بزرگ برای سازمانها و شرکت ها و تولید کنندگان تبدیل شده است. لذا تحقیق حاضر به بررسی تاثیر عناصر آگاهی بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کننده با حضور متغیر میانجی مسئولیت اجتماعی پرداخته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی است. از نظر نحوه گردآوری داده ها جزء تحقیقات توصیفی (غیر آزمایشی) از نوع همبستگی می باشد. جامعه آماری این تحقیق مصرف کنندگان محصولات سبز شرکت ایرانول در کلان شهر تهران می باشد. برای تعیین حجم نمونه به دلیل اینکه واریانس جامعه در دسترس نبود از جدول مورگان استفاده شد و بر طبق جدول مورگان ۳۸۴ نفر می باشند. روش نمونه گیری مورد استفاده در این تحقیق، بصورت روش نمونه گیری تصادفی ساده از بین مصرف کنندگان محصولات سبز شرکت ایرانول بوده است. نهایتا برای بررسی بررسی تاثیر آگاهی بازاریابی سبز بر قصد خرید مصرف کننده از نرم افزار SPSS از روش رگرسیون خطی چندگانه و برای بررسی میزان تاثیر متغیر میانجی مسولیت اجتماعی بر قصد خرید مصرف کننده از نرم افزار لیزرل استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

آگاهی بازاریابی سبز ، آگاهی بازاریابی سبز ، آگاهی بازاریابی سبز ، شرکت ایرانول