اولویت بندی فعالیت های بازاریابی گردشگری فیلم
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 120
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_TURIJ-4-15_010
تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1401
چکیده مقاله:
گردشگری فیلم از دهه ۱۹۹۰ مورد توجه قرار گرفته است و برخی کشورها فعالانه در ترویج آن تلاش کردهاند. هدف این مقاله اولویتبندی فعالیتهای بازاریابی گردشگری فیلم است. بدین منظور از مدل فرصتهای بازاریابی گردشگری فیلم هادسون و ریچی استفاده شده است. در این پژوهش که از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است جامعه آماری تهیه کنندگان فیلم و سریال شهر تهران و ابزار سنجش، پرسشنامه است که به روش نمونه گیری قضاوتی و گلوله برفی توزیع شده است. از ۸۰ پرسشنامه توزیع شده، ۴۷ عدد موثر بوده است؛ داده ها با نرم افزار SPSS تحلیل شده است. طبق نتایج آزمون تی تک گروهی، همه مولفهها از سطح اهمیت بسیار زیادی برخوردارند و نتیجه اولویتبندی مولفه ها با استفاده از آزمون فریدمن حاکی از آن است که استفاده کردن از تاثیر فیلم اولویت نخست را داراست. اطلاع رسانی به عموم با استفاده از رسانه، تشویق استودیوها/شرکت های فیلمسازی برای ساختن فیلم در لوکیشن، و ترویج لوکیشن فیلم به ترتیب در اولویت های بعدی هستند. شاخص های هر یک از این مولفه ها نیز اولویت بندی شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهسا صالح دوست
کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی، دانشگاه علامه طباطبایی
ابوالفضل تاج زاده نمین
دانشیار گروه مدیریت جهانگردی دانشگاه علامه طباطبایی