سنجش بازاریابی اجتماعی در گردشگری سلامت

عظیم زارعی; عادل آذر; مصطفی رضایی راد

سنجش بازاریابی اجتماعی در گردشگری سلامت

محل انتشار: فصلنامه برنامه ریزی و توسعه گردشگری، دوره: 5، شماره: 18

سال انتشار: 1395

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 280

فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1617882

شناسه ملی سند علمی:

JR_TURIJ-5-18_002

تاریخ نمایه سازی: 15 اسفند 1401

چکیده مقاله:

بازاریابی اجتماعی می کوشد با بهره مندی از اصول بازاریابی تجاری بر رفتار و نگرش افراد تاثیرگذار باشد. از طرفی به منظور توسعه گردشگری سلامت به عنوان یکی از حوزه های نوین گردشگری مدرن نیاز حیاتی به ایجاد نگرش مطلوب از مقصد وجود دارد. بدین منظور می توان از اصول بازاریابی اجتماعی به منظور توسعه تصویر مطلوب از مقصد در ذهن گردشگران سلامت بهره برد. از اینرو هدف اصلی این تحقیق سنجش بازاریابی اجتماعی در گردشگری سلامت ایران می باشد. بدین منظور از روش تحقیق آمیخته اکتشافی استفاده شده است. نوع تحقیق در مرحله طراحی مدل، بنیادین و در مرحله آزمون مدل، کاربردی می باشد. در بخش کیفی از روش های تحلیل محتوای کیفی و روش کدگذاری نظری و در بخش کمی از معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد با استفاده از ابزارهای بازاریابی اجتماعی می توان با ایجاد باور مثبت نسبت به مقصد گردشگری سلامت زمینه بروز تمایل به سفر درمانی را فراهم آورد. عوامل مدل بازاریابی اجتماعی در گردشگری سلامت شامل رهبری بازارگرا، تحلیل و درک بازار گردشگری سلامت، راهبرد بازاریابی اجتماعی، زیر ساخت های بازاریابی، آمیخته بازاریابی اجتماعی و مولفه های شناختی می باشد. همچنین نتایج تحقیق حکایت از تایید مدل کاربرد عوامل بازاریابی اجتماعی در گردشگری سلامت با استفاده از مدل معادلات ساختاری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، نگرش ، گردشگری سلامت ، رویکرد ترکیبی

نویسندگان

عظیم زارعی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه سمنان

عادل آذر

استاد گروه مدیریت صنعتی دانشگاه تربیت مدرس

مصطفی رضایی راد

دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل دانشگاه سمنان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اژدری، علی؛ نایب زاده، شهناز و حیرانی، فروغ (۱۳۹۴). بررسی ...
آمیخته بازاریابی راهبردی در صنعت گردشگری [مقاله ژورنالی]
ایزدی، مرتضی؛ ایوبیان، علی و نصیری، طه (۱۳۹۱). وضعیت گردشگری ...
لندیس، دیوید (۱۳۹۰) .بازاریابی اجتماعی بازیافت در اوهایو، ترجمه محمدرضا ...
حسنقلی پور، طهمورث؛ موسوی، نقابی و سید مجتبی، طاهری (۱۳۹۳). ...
حقیقی کفاش، مهدی؛ ضیایی، محمود و جعفری، قاسم (۱۳۸۵). اولویت ...
توسعه ابعاد شهرنشینی با رویکرد مکتب بازاریابی اجتماعی [مقاله ژورنالی]
خداد حسینی، سید حمید و مسیبی، علیرضا (۱۳۹۳). بررسی اثر ...
خورشیدی، غلامحسین و مقدمی، صابر (۱۳۸۲). تبیین مفهوم بازاریابی اجتماعی، ...
دانایی فرد، حسن؛ الوانی، سید مهدی و آذر، عادل (۱۳۸۳). ...
رضایی پندری، حسن و کشاورزمحمدی، نسترن (۱۳۹۳). کاربرد رویکرد بازاریابی ...
فرهنگی، علی اکبر؛ کروبی، مهدی و صادق وزیری، فراز (۱۳۹۴). ...
طبیبی، سید جمال الدین؛ نصیری پور، امیر اشکان و ایوبیان، ...
قاسمی، فاطمه و بردباری، غلامرضا (۱۳۹۳). بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی ...
نوری حکمت، سمیه؛ جباری، علیرضا و دهنویه، رضا (۱۳۹۳). آمادگی ...
گودرزی، مجید؛ تقوایی، مسعود و زنگی آبادی، علی (۱۳۹۳). توسعه ...
Bach, M.P., Zorojam, J., and Merkac, M. (۲۰۱۴). Social responsibility ...
Cant, M C., Strydom, C., Jooste, P. and Plessis, F. ...
Carvalho, H. and Mazzon, J.A. (۲۰۱۵). A better life is ...
Chandrasekar, K.S. (۲۰۱۰). Marketing Management: Text & Cases, Tata McGraw-Hill ...
Cohn, L., Hernandez, D. and Thresa, C. (۲۰۰۲). A program ...
Coles, T., Fenclova, E. and Dinan, C. (۲۰۱۴). Tourism and ...
Guidry, J.P., Waters, R.D. and Saxton, G.D. (۲۰۱۴). Moving social ...
Hesse, B. and Sharlene, N. (۲۰۱۰). Mixed Methods Research: Merging ...
Inoue, Y. and Lee, S. (۲۰۱۱). Effects of different dimensions ...
Kamin, T. and Anker, T. (۲۰۱۴). Cultural capital and strategic ...
Katsioloudes, M., Grant, J. and McKechnie, D.S. (۲۰۰۷). Social marketing: ...
Kotler, P. and Armstrong, G. (۲۰۱۳). Principle of Marketing, ۱۵th ...
Kotler, P. and Lee, N. (۲۰۰۸). Social Marketing: Influencing Behaviours ...
Kvale, J. (۱۹۹۶). Interviews: An introduction to qualitative research interviewing, ...
Lefebvre, R.C. (۲۰۱۲). Transformative social marketing: co‐creating the social marketing ...
Lewis, A. (۲۰۰۸). The Cambridge handbook of psychology and economic ...
Locke, K.D. (۲۰۰۳). Grounded Theory in Management Research, London: SAGE ...
McKinsey, K. and Company, C. (۲۰۰۶). The McKinsey Global Survey ...
McDonald, M. (۲۰۰۴). Marketing Plans: How to Prepare Them, How ...
Raina A.K. (۲۰۰۵). Ecology Wildlife and Tourism development: Principles, Practices ...
Ritson, M. (۲۰۰۳). Polysemy: The Multiple Meanings of Advertising, European ...
Minazzi, R. (۲۰۱۵). Social media marketing in tourism and hospitality, ...
Sanchez, R. and Iniesta, M.A. (۲۰۰۶). Consumer perception of value: ...
Shizumu, K. (۲۰۰۳). Symbiotic Marketing Strategy, Souseisha Book Company: Japan ...
Singal, M. (۲۰۱۴). Corporate social responsibility in the hospitality and ...
Smeltzer, J.L., Neiger, B. and Mckenzie, A. (۲۰۰۵). Planning, Implementing ...
Solomon, M.R. (۲۰۰۷). Consumer Behavior, ۷th ed, Prentice Hall: New ...
Stead, M., Gordon, R. and McDermott, L. (۲۰۰۷). A Systematic ...
Strauss, A. and Corbin, J. (۱۹۹۸). Basics of Qualitative Research: ...
Sukia, N.M., Sukib, N.M. and Amana, N. (۲۰۱۶). Impacts of ...
Tashakkori, A. and Teddlie, C. (۲۰۰۳). Handbook of Mixed Methods ...
Watson, J., Steven, L., Tamara, G. and Leslie, R. (۲۰۰۲). ...
Wen, S. (۲۰۱۰). Linking Bayesian networks and PLS path modeling ...
Wong, F., Huhman, M., Heitzler, C. and londe, P. (۲۰۰۴). ...
Zupan, S. and Milfelner, B. (۲۰۱۴). Social responsibility, motivation and ...

نمایش کامل مراجع