ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

اثر بازاریابی واقعیت افزوده بر روی رفتار و تجربه های گردشگران در زمان اپیدمی کوئید ۱۹ (مورد مطالعه اپلیکیشن تور مجازی موزه ملی ایران)

محل انتشار: فصلنامه برنامه ریزی و توسعه گردشگری، دوره: 11، شماره: 41
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 370

فایل این مقاله در 30 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/1615073

شناسه ملی سند علمی:

JR_TURIJ-11-41_007

تاریخ نمایه سازی: 14 اسفند 1401

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی اثر بازاریابی واقعیت افزوده بر روی رفتار و تجربه های گردشگران پرداخته است. این پژوهش در زمره تحقیقات توصیفی پیمایشی قرار دارد. جامعه آماری پژوهش، کلیه افرادی (گردشگران داخلی) که اپلیکیشن تور مجازی موزه ملی ایران را نصب و استفاده کرده اند، بوده و با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه ی آماری انتخاب گردید. ابزار گردآوری داد ها در این پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته و با استفاده از روش معادلات ساختاری و نرم افزار اس پی اس اس و آموس به تحلیل آماری داده های تحقیق پرداخته شده است. برای بررسی روایی و پایایی سازه ها از ضریب آلفای کرونباخ، آزمون KMO و بارتلت استفاده و برای مناسب بودن حجم نمونه و درست بودن تفکیک عامل ها و برای تعیین ارتباط متغییرها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها پژوهش نشان می دهد که رابط های بازاریابی واقعیت افزوده بر روی هزینه های بازاریابی واقعیت افزوده تاثیرگذار است. همچنین هزینه های بازاریابی واقعیت افزوده بر روی تجربه بازاریابی واقعیت افزوده تعبیه شده، تجسم شده، به اشتراک گذاشته شده و تجربه تطبیقی تاثیرگذار است. همچنین تجربه بازاریابی واقعیت افزوده تعبیه شده و تجسم شده بر روی رفتار واقع شده گردشگران تاثیرگذار است.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

یزدان شیرمحمدی

یزدان شیرمحمدی استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، صندوق پستی ۴۶۹۷- ۱۹۳۹۴، تهران، ایران

آناهیتا محمدی

کارشناس ارشد گروه مدیریت جهانگردی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • آزاد فلاح، زهره، کرکه آبادی، زینب، ارغان، عباس. (۱۳۹۹). نقش ...
  • چاکر رضا، شیوا، میرزائی، روزبه، تبریزی، نازنین. (۱۳۹۸). نقش واقعیت ...
  • Berryman, DR. (۲۰۱۲). Augmented reality: a review. Medical reference services ...
  • Bronack, SC. (۲۰۱۱). The role of immersive media in online ...
  • Carrozzi, A., Chylinski, M., Heller, J., Hilken, T., Keeling, D.I., ...
  • Cheong, R(۱۹۹۵). The virtual threat to travel and tourism. Tourism ...
  • Heller, J., Hilken, T., Chylinski, M., de Ruyter, K., Mahr, ...
  • Hilken, T., de Ruyter, K., Chylinski, M., Mahr, D., Keeling, ...
  • Kerawalla, L., Luckin, R., Seljeflot, S., & Woolard, A(۲۰۰۶). “Making ...
  • Kim, MJ., Lee, C. K., & Jung, T. (۲۰۲۰). Exploring ...
  • Klopfer, E., & Squire, K(۲۰۰۸). Environmental Detectives—the development of an ...
  • Kwok, AO., & Koh, S. G. (۲۰۲۱). COVID-۱۹ and extended ...
  • Arvanitis, T. N., Petrou, A., Knight, J. F., Savas, S., ...
  • Azadfallah, Z., karkabadi, Z., arghan, A. (۲۰۲۰). The role of ...
  • Bholane, K. P. (۲۰۲۰). Impact of corona outbreak on global ...
  • Cranmer, E. E., tom Dieck, M. C., & Fountoulaki, P. ...
  • Ghaffary, G., Taghizadegan, M. (۲۰۱۵). Participation and Activity in Virtual ...
  • Heller, J., Chylinski, M., de Ruyter, K., Mahr, D., & ...
  • Heller, J., Chylinski, M., de Ruyter, K., Mahr, D., Keeling, ...
  • Hilken, T. (۲۰۱۸). Seeing is believing. Datawyse / Universitaire Pers ...
  • Huang, T.-L. (۲۰۲۱). Restorative experiences and online tourists’ willingness to ...
  • Hudson, S., Matson-Barkat, S., Pallamin, N., & Jegou, G. (۲۰۱۹). ...
  • Kalantari, M., & Rauschnabel, P. (۲۰۱۸). Exploring the early adopters ...
  • Leung, X. Y., Lyu, J., & Bai, B. (۲۰۲۰). A ...
  • Lu, J., Xiao, X., Xu, Z., Wang, C., Zhang, M., ...
  • Mahpour, A., & akabri, m. (۲۰۲۱). The influence of Using ...
  • Miraz, M. H., Ali, M., & Excell, P. S. (۲۰۲۱). ...
  • Pizzi, G., Scarpi, D., Pichierri, M., & Vannucci, V. (۲۰۱۹). ...
  • Sarkady, D., Neuburger, L., & Egger, R. (۲۰۲۱). Virtual reality ...
  • Semin, G. R., & Smith, E. R. (۲۰۱۳). Socially situated ...
  • Shirmohammadi, Y., Jalalian, I., Hashemi Baghi, Z., Torkashvand, S. (۲۰۲۰). ...
  • Wang, Y., Zhang, S., Yang, S., He, W., Bai, X., ...
  • Yang, T., Lai, I. K. W., Fan, Z. B., & ...
  • Ziaee, M., Hassan Pour, M., Parsa Shakib, S. (۲۰۲۱). Tourism ...
    • نمایش کامل مراجع