اهمیت کیفیات بصری و اصول سازماندهی ادراک دیداری گشتالت در طراحی بیلبوردهای تبلیغاتی

نظریه گشتالت با عطف به چگونگی فرایند ادراک اثر هنری به صورت کلیتی یکپارچه ، اصولی را برای سازماندهی ادراکی بیان می کند به طوری که مهم ترین آنها در طراحی ، تحلیل و خلق آثار هنری به کار می روند. کیفیات بصری نیز روابط سازمان یافته ای میان عناصر بصری موجود در یک اثر را ایجاد می کند. بکارگیری اصول سازماندهی ادراک دیداری گشتالت و کیفیات بصری در طراحی گرافیک ، امکان دستیابی به یکی از اهدف ارتباط بصری که جلب توجه است و تاثیرگذاری بر ادراک مخاطب ، بویژه در بیلبوردهای تبلیغاتی تسهیل می بخشد. پژوهش حاضر در پی پاسخ به این پرسش ها است که اهمیت بکارگیری اصول ادراک دیداری گشتالت و کیفیات بصری در طراحی گرافیک تصاویر بیلبوردها با هدف اثربخشی بر ادراک بصری مخاطب چگونه است ؟ و چه رابطه ای میان کیفیات بصری و اصول ادراکی گشتالت حاکم است ؟ روش انجام پژوهش ، ترکیبی ، کمی -کیفی ، توصیفی -تحلیلی و ابزار پرسشنامه است . یافته های پژوهش بیان می دارد برخی اصول ادراک دیداری گشتالت نظیر فراپوشانندگی ، شکل و زمینه ، مشابهت در (ابعاد، شکل )، تقارن و تداوم، مشابهت در رنگ ، مجاورت تماس، بستگی در ادراک بصری مخاطب موثرترند و کم و زیاد کردن اصول گشتالتی در تصاویر بیلبوردها بر ادراک بصری مخاطب جلب توجه متفاوتی دارد. اصول مشابهت در شکل ، ابعاد و رنگ ، تداوم، تقارن و فراپوشانندگی بالاترین فراوانی را در سنجش تاثیر کیفیت بصری داشته است و ارتباط تنگاتنگی میان اصول ادراکی گشتالت و کیفیات بصری برقرار و بر ادراک مخاطب و جلب توجه به گرافیک بیلبوردهای تبلیغاتی تاثیر می گذارد. به بیان دیگر، کیفیات بصری نظیر طراحی یکدست ، ترادف، تقارن، تاکید، وضوح، استفاده از تک عنصری در تصاویر گشتالتی بیلبوردهای تبلیغاتی تاثیر مثبت دارند و در سازمان دهی ادراک بصری مخاطب بیشترین چشمگیری را داشته است .

کلیدواژه ها:

اصول سازماندهی ادراک دیداری گشتالت ، ادراک بصری ، کیفیات بصری ، بیلبوردهای تبلیغاتی .