سنجش بازنمون فرهنگ دیداری معاصر در آگهی های تبلیغاتی (مطالعه موردی: آگهی های تبلیغاتی اکران شده در اتوبان های شهید همت و شهید مدرس تهران)
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: دهمین کنفرانس بین المللی گردشگری، فرهنگ و هنر
- کد COI اختصاصی: TCACONF10_010
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 166
نویسندگان
مربی، گروه معماری، دانشکده معماری و شهرسازی، دانشگاه بین المللی امام خمینی (ره)، قزوین، ایران
چکیده
فرهنگ دیداری، شاخه ای میان رشته ای از مطالعات فرهنگی است؛ از ویژگی های آن می توان به نگاه انتقادی به کارکرد تصاویر اشاره کرد. پژوهش حاضر به منظور شناسایی و تحلیل ویژگی های تصویری در آگهی های تبلیغاتی اکران شده در اتوبان های شهید همت و شهید مدرس شهر تهران در نیمه دوم اردیبهشت ۱۳۹۶ به منظور دستیابی به فرهنگ دیداری معاصر این شهر انجام گردید. از این رو این پژوهش به لحاظ ماهیت پژوهشی بنیادی محسوب می شود. روش توصیفی- تحلیلی و نمونه گیری هدفمند برای این تحقیق انتخاب شد. اطلاعات ضروری نیز با استفاده از روش های ترکیبی مثل مشاهده و کتابخانه ای جمع آوری شد. ابزار اصلی تحقیق، کارت مشاهده ای محقق ساخته با چهارچوب نشانه شناسی بود. مهمترین یافته ها و نتایج حاصل عبارتند از: عدم استفاده از رمزگذاری در انتقال پیام با استفاده از تمهیداتی چون، عکاسی، انتخاب رابطه پیکتورال در شمایل، انتخاب رابطه همجوار میان شمایل و نوشتار و ارجاع کم به فرهنگ تصویری غنی ایرانی. نتایج حاکی از آن است که تنها تعداد معدودی از آگهی ها، علاوه بر کارکرد بیانگری کالا یا خدمات خود، از کارکرد ارجاعی سود جسته اند و در تبلیغات خود ارجاعی به مسائل محیط زیستی، اجتماعی، تاریخی و غیره دارند.کلیدواژه ها
فرهنگ دیداری، طراحی گرافیک معاصر، آگهی های تبلیغاتی، رسانه های محیطی، بیلبوردمقالات مرتبط جدید
- ارائه مدل فرهنگ سازمانی نوآورانه در مدارس ابتدایی شهرستان نکا
- نقش فناوری آموزشی در یادگیری دانش آموزانمهری ترک معاون فن آوری آموزشگاه ملک الشعرا بهار
- بررسی عوامل موثر در افت تحصیلی و اختلال در یادگیری درس ریاضی
- والسماء ذات البروج والیوم الموعود وشاهد ومشهود»
- تلاقی طرح هندسی پیشرفته صور فلکی فیزیک کیهانی امام چهارم سلام الله علیه منتقم کربلا) و امام دوازدهم سلام الله علیه (منتقم کربلا) بر اساس آیات الهی پس والقرآن الحکیم انک لمن المرسلین علی صراط مستقیم و تلفیق منظم شمس و قمر و نجوم در سال ۱۳۹۹ و سال ۱۴۰۰
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.