تبیین قابلیت بازاریابی شرکت با استفاده از متغیرهای حسابداری و بررسی اثر آن بر عملکرد کوتاه مدت و بلندمدت شرکت
محل انتشار: فصلنامه حسابداری مالی، دوره: 13، شماره: 52
سال انتشار: 1400
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 188
فایل این مقاله در 26 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_QFAJ-13-52_004
تاریخ نمایه سازی: 7 اسفند 1401
چکیده مقاله:
قابلیت بازاریابی شرکت شامل مجموعه ای از مهارت ها و دانش است که با شناسایی بازارهای هدف، نیازسنجی مشتریان، مشتری مداری و بهره برداری از منابع شرکت می تواند موجب ارتقای عملکرد شرکت و افزایش ارزش آن شود. بر همین اساس، در پژوهش حاضر با شناسایی متغیرهای حسابداری تبیین کننده قابلیت بازاریابی شرکت، اثر آن بر عملکرد و ارزش شرکت مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر را شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران در دوره زمانی ۱۳۹۰ تا ۱۳۹۹ تشکیل می دهد که با استفاده از غربالگری تعداد ۱۰۰ شرکت به عنوان نمونه آماری انتخاب شده است. به منظور اندازه گیری قابلیت بازاریابی شرکت از نرم افزار استتا نسخه ۱۴ و رویکرد تحلیل تابع مرزی تصادفی استفاده شده است. یافته های پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد نشان داد هزینه های فروش، اداری و عمومی، حساب ها و اسناد دریافتنی تجاری، دارایی های نامشهود، فروش تجمعی و سود انباشته با اثرگذاری بر حاشیه فروش تبیین کننده قابلیت بازاریابی شرکت هستند. برای آزمون سایر فرضیه های پژوهش نیز از رگرسیون چندمتغیره با استفاده از داده های ترکیبی و نرم افزار ایویوز نسخه ۹ بهره گرفته شده است. یافته های پژوهش در سطح اطمینان ۹۵ درصد نشان داد که قابلیت بازاریابی شرکت بر دو متغیر عملکردی کوتاه مدت (درآمد عملیاتی و بازده دارایی ها) و هم چنین بر قیمت سهام (به عنوان متغیر عملکردی بلندمدت) تاثیر مثبت و معناداری دارد. بر این اساس، توان و استعداد بالاتر شرکت در زمینه بازاریابی موجب بهبود نتایج عملیاتی شرکت و افزایش ارزش آن می شود. نتایج پژوهش حاضر می تواند به مدیران در بودجه بندی دارایی ها و هزینه های موثر بر عملکرد شرکت و به سرمایه گذاران در انتخاب موفق سهام و به پژوهشگران در عرصه مدیریت و بازاریابی کمک کند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :